1866年，可口可樂在美國(guó)亞特蘭大市誕生，從此所有歷史的激動(dòng)瞬間便與他有關(guān)。可口可樂不僅是全球銷量排名第一的汽水飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有高至48%的市場(chǎng)占有率。

而可口可樂公司是股神巴菲特的著名標(biāo)的之一，也正是這個(gè)為人津津樂道的投資案例讓巴菲特的身價(jià)久高不下。

但是近年來，營(yíng)養(yǎng)健康的消費(fèi)觀念在人群中流行，這款含有咖啡因的汽水飲料顯然不是主流人群的心頭好，可口可樂家的“糖水”越來越不好賣了。

作為公司重要股東之一的巴菲特顯然很著急，常言說“有錢出錢，有力出力”，持有可口可樂公司9.3%股份的他，想方設(shè)法地想為“自家企業(yè)”盈利增收，坐等分紅呢。所以，巴菲特毅然決然得貢獻(xiàn)了自己的肖像。

據(jù)可口可樂官方網(wǎng)站報(bào)道，3月10日，可口可樂已經(jīng)在中國(guó)推出了櫻桃口味的可樂。更重要的是，巴菲特已經(jīng)同意，將自己的肖像權(quán)提供給可口可樂中國(guó)公司。中國(guó)版櫻桃味可樂罐身上將出現(xiàn)“股神”老爺子親切和藹的漫畫版頭像。而且全世界只有中國(guó)的消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)在可樂罐上一睹巴菲特的芳容。

看完這則消息，鑫彭想起了已經(jīng)成功開拓美國(guó)市場(chǎng)的“老干媽”陶華碧，產(chǎn)品外包裝的商標(biāo)即“老干媽”慈祥的面容，以及撐起小編整個(gè)大學(xué)有滋有味的美好時(shí)光。

老干媽是陶華碧白手起家創(chuàng)造的品牌，通過近20年的發(fā)展，老干媽已經(jīng)成為海內(nèi)外華人中膾炙人口的辣椒調(diào)味品品牌。

2012年7月，美國(guó)奢侈品電商把老干媽奉為尊貴調(diào)味品，限時(shí)搶購價(jià)11.95美元兩瓶。美國(guó)“老干媽”絕對(duì)算的上是“來自中國(guó)的進(jìn)口奢侈品”。

1987年，王守義十三香開始了注冊(cè)商標(biāo)的工作，隨后又申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，小小的十三香產(chǎn)品一共注冊(cè)了5個(gè)商標(biāo)。后來王銀良以超前的眼光，又用他父親的頭像和名字注冊(cè)，印制在包裝盒上。

王守義十三香目前是我國(guó)最大的純天然調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，前身是興隆堂調(diào)味品廠，在純天然調(diào)味品行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，產(chǎn)品形成了家喻戶曉、老少皆知的知名品牌。

提起“王致和”，北京人都知道，說起來真有點(diǎn)像美國(guó)人都以“可口可樂”為“國(guó)飲”一樣自豪。“王致和”始創(chuàng)清康熙八年(公元1669年)，至今已有300多年歷史。

1985年，為得到《商標(biāo)法》的保護(hù)，也為了更好地拓寬市場(chǎng)，北京市腐乳廠啟用過去名氣最大的商號(hào)“王致和”，并向國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)“王致和”(腐乳)商標(biāo)。在1991年，“北京市腐乳廠”更名為“北京市王致和腐乳廠”。

時(shí)至今日，“王致和”作為地道的“中華老字號(hào)”，以其產(chǎn)品的細(xì)、膩、松、軟、香五大特點(diǎn)倍受廣大消費(fèi)者的鐘愛。

1928年，“中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養(yǎng)顏、烏發(fā)、養(yǎng)發(fā)用品。

1989年，“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源先生，成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。以中草藥為主要原料，運(yùn)用祖?zhèn)髅胤脚c現(xiàn)代科技相結(jié)合，不斷開發(fā)、研制出深受消費(fèi)者喜愛的霸王中藥精華系列洗發(fā)護(hù)法精品，尤以成龍的廣告代言和“防脫發(fā)，用霸王”的廣告詞深入人心，迅速發(fā)展成為中國(guó)最具知名度的日化企業(yè)之一 。

看了這么多，鑫彭想提個(gè)問題：普通商標(biāo)申請(qǐng)者能注冊(cè)頭像商標(biāo)嗎?

任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。因此，頭像商標(biāo)我們也可以注冊(cè)。

但在注冊(cè)頭像商標(biāo)前我們都知道，每個(gè)人對(duì)自己的肖像都享有絕對(duì)的權(quán)利，也就是肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意他人不得擅自使用。肖像權(quán)是人格權(quán)的一部分。每個(gè)人都有權(quán)利使用自己的肖像，并且也有權(quán)利禁止他人在未經(jīng)本人允許的情況下擅自使用自己的肖像。

簡(jiǎn)單說就是，我們可以用自己的肖像為內(nèi)容來申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，也可在征得他人同意的情況下以他人的肖像為內(nèi)容來申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

需要我們特別注意的是，像一些名人即使他們是公眾人物，他們的肖像具有很高的商業(yè)價(jià)值，在未經(jīng)他們?cè)试S的情況下，我們不能以他們的肖像來申請(qǐng)商標(biāo)。如果想要使用，必須獲得他人的授權(quán)許可。另外如果我們注冊(cè)頭像商標(biāo)，不會(huì)存在商標(biāo)相同或者商標(biāo)近似的問題，相比一般商標(biāo)注冊(cè)來說，成功率很高。

商標(biāo)是企業(yè)的形象與顏值，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的印象，是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的無形資本與源源動(dòng)力。以肖像作為商標(biāo)，可就真的代表了一個(gè)企業(yè)的“顏值”了。鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)提醒您，商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲，如果有意注冊(cè)或者需要注冊(cè)，企業(yè)須得提前做好準(zhǔn)備。

鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)代辦商標(biāo)注冊(cè)多年，熟知辦理商標(biāo)注冊(cè)的流程和需要準(zhǔn)備的材料。如果您有任何商標(biāo)注冊(cè)的疑問，請(qǐng)登陸鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)官網(wǎng)或者致電咨詢。

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