商標(biāo)和品牌一樣嗎?

消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇標(biāo)準(zhǔn)往往只有一個(gè)簡單的理由——品牌，而做好品牌的第一步，是要為產(chǎn)品量身定制一個(gè)響亮的“商標(biāo)”。商標(biāo)和品牌看似是非常容易混淆的概念，甚至很多人將二者完全等同。但實(shí)際上，品牌不完全等于商標(biāo)，商標(biāo)也并非就是品牌。

那么二者究竟有何區(qū)別?鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您解答。

商標(biāo)(TradeMark)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。商標(biāo)作為標(biāo)識(shí)于商標(biāo)或服務(wù)上的標(biāo)志，其基本作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者，因此商標(biāo)必須具有顯著性、可識(shí)別性。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標(biāo)，商標(biāo)所有人對(duì)該商標(biāo)享有專用權(quán)，任何他人或集體不得隨意使用。

而品牌(Brand)是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂(可以讀出)的部分———詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。比如“阿迪達(dá)斯”、“美特斯邦威”等。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。比如“阿迪達(dá)斯”的商標(biāo)圖案即“Adidas”組合而成。商標(biāo)是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權(quán)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來代表品牌的方式。

品牌是市場概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)。

品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記，更多的時(shí)候它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標(biāo)的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護(hù)。在企業(yè)的營銷實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品，以利競爭?？梢?，品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。

狹義的品牌就是指該企業(yè)經(jīng)注冊成功后獲準(zhǔn)使用的商標(biāo)。品牌與商標(biāo)在我國基本上是混用的，或者說，“商標(biāo)”與“品牌”這兩個(gè)術(shù)語幾乎是通用的，沒有多大的區(qū)別，因?yàn)橹袊纳虡?biāo)有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)” 之分。品牌理念是隨著大量外國品牌產(chǎn)品及其營銷手段進(jìn)入我國以及國際營銷學(xué)介紹到我國而興起的。品牌的魅力使得產(chǎn)品在消費(fèi)者心中不僅僅只是一個(gè)東西，更是一種身份的認(rèn)同和品位的標(biāo)志。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的。如品牌經(jīng)注冊獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益受到保護(hù)。

知名品牌與馳名商標(biāo)具有密切的關(guān)系，知名品牌必須建立在馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上。馳名商標(biāo)是經(jīng)過法定手段認(rèn)定的，經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，才具有社會(huì)基礎(chǔ)和法律的合理性。

其實(shí)，企業(yè)如果不將品牌做大做強(qiáng)，商標(biāo)僅僅是一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)企業(yè)名片，只有做成知名品牌，才能不斷增加商標(biāo)的附加值。而如果不注冊商標(biāo)，就算企業(yè)做大做強(qiáng)，也很容易被覬覦著搶注商標(biāo)，面臨商標(biāo)侵權(quán)，對(duì)企業(yè)效益都會(huì)產(chǎn)生很大的沖擊。某種程度來說，商標(biāo)和品牌的關(guān)系如海洋生物，互存互生。

商標(biāo)品牌的提升即商標(biāo)價(jià)值的提升，最終帶來的將是企業(yè)價(jià)值的提升，而企業(yè)價(jià)值的提升最終帶來的將是整個(gè)市場的繁榮和有序。

企業(yè)商標(biāo)品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。

鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)也建議您，商標(biāo)的注冊是獲得市場準(zhǔn)入的許可，也是企業(yè)做大做強(qiáng)的第一步。有了商標(biāo)才能談品牌，否則，一旦企業(yè)商標(biāo)遭到他人搶注，企業(yè)前期運(yùn)營的品牌都是為他人做嫁衣。

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