企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)該知道商標(biāo)的種類，可以根據(jù)商標(biāo)的構(gòu)成、商標(biāo)使用者和商標(biāo)作用等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將商標(biāo)的種類進(jìn)行劃分。通常情況下，主要是根據(jù)商標(biāo)的構(gòu)成我們可以將商標(biāo)分成文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)及圖文組合商標(biāo)這三大類。

一、文字商標(biāo)

所謂文字商標(biāo)就是指純粹使用文字(漢字，漢語(yǔ)拼音，少數(shù)民族文字和外國(guó)文字或字母)、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式，由于其便于呼叫，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)道選文字作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。作為商標(biāo)的文字不一定是具有含義的文字，但至少可以識(shí)讀。

在我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)中，文字商標(biāo)主要以漢字為主 (包括漢語(yǔ)拼音)，此外，也可以是少數(shù)民族文字、或英、法、日等外文。商標(biāo)法禁用標(biāo)識(shí)不可作為商標(biāo)的組成部分，文字商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具備顯著性，這樣能使消費(fèi)者記住你的商標(biāo)，提高品牌知名度，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)。

組成文字商標(biāo)的詞，有的有一定含義，如長(zhǎng)江、靈芝、和平，有的沒(méi)有任何含義，僅由兩個(gè)或幾個(gè)發(fā)音的單詞組合而成，如日本商標(biāo)“索尼”。還有的是由兩個(gè)以上有含義的詞構(gòu)成的詞組，如“吉樣如意”，“龍鳳呈詳”，“天女散花”。

二、圖形商標(biāo)

圖形商標(biāo)是最常作為商標(biāo)標(biāo)志使用的。

商標(biāo)所用圖形，因?yàn)榫€條和圖形的組合變化，可以說(shuō)是各種各樣，不勝枚舉，如壽星圖、三星圖、人物、飛禽、走獸等等。圖形商標(biāo)有的表示一定事物，有的卻極其抽象。在國(guó)外，很多企業(yè)使用抽象圖形作為營(yíng)業(yè)標(biāo)記。而抽象的圖形也更容易取得專用權(quán)。

圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言的限制，不論在使用什么語(yǔ)種的國(guó)家或地區(qū)，人們只要懂得圖形就會(huì)明白商標(biāo)的含義。但是圖形商標(biāo)的缺點(diǎn)是不便于消費(fèi)者直接喊出品牌名字，尤其是日用工業(yè)品，購(gòu)買者喜歡指牌要貨的商品，商標(biāo)不使用名稱，不便于消費(fèi)者選購(gòu)。

圖形商標(biāo)的顏色不受限制，單色或復(fù)色都可以，因?yàn)轭伾N類有限，不能作為商標(biāo)專用。但為了裝飾商品、進(jìn)行廣告宣傳，圖形商標(biāo)的顏色以鮮艷為好，不過(guò)使用顏色不能與別人在同一商品上所繪商標(biāo)圖形的顏色完全一樣或近似。

三、圖文組合式商標(biāo)

所謂圖文組合式商標(biāo)，就是由文字和圖形組合而成的商標(biāo)。這種圖文組合式商標(biāo)，圖文并茂，形象生動(dòng)。在我國(guó)使用相當(dāng)普遍，核準(zhǔn)注冊(cè)的也比較多。聯(lián)合式商標(biāo)，要求文字與圖形兩者相和諧，如金鐘牌的圖形必定要畫鐘，不能畫成動(dòng)物。

如果文字和圖片之間毫無(wú)聯(lián)系也是不被允許注冊(cè)的。

圖文組合式商標(biāo)，圖文并茂，惹人注目，消費(fèi)者容易識(shí)別，便于呼叫。但圖文組合式商標(biāo)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，容易形成標(biāo)志不顯著的缺陷，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上應(yīng)注意這個(gè)問(wèn)題。

商標(biāo)標(biāo)志的組合千變?nèi)f化，人們絞盡腦汁想出的商標(biāo)也只有一個(gè)目的，那就是方便記憶，方便傳播，可以讓消費(fèi)者在第一時(shí)間將某種商品或者服務(wù)與這個(gè)商標(biāo)聯(lián)想到一起，那這個(gè)商標(biāo)就成功了一半，比如喝咖啡首先想到的是星巴克，用手機(jī)第一想到的是iPhone。鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)也提醒您，無(wú)論是哪種商標(biāo)，在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)之前應(yīng)該想好商標(biāo)戰(zhàn)略，提前設(shè)計(jì)1-3個(gè)商標(biāo)名稱做備用。

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