品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，而商標(biāo)作為企業(yè)品牌的載體，不僅體現(xiàn)著企業(yè)的文化，而且對企業(yè)及其產(chǎn)品起著保護(hù)作用。如今公司每生產(chǎn)一款新產(chǎn)品前，都會對產(chǎn)品做評估，并為產(chǎn)品名稱等進(jìn)行商標(biāo)注冊，避免企業(yè)發(fā)展中碰到不必要的困擾。

但是隨著人們對于知識產(chǎn)權(quán)的意識越來越強(qiáng)烈，每年提請商標(biāo)注冊的申請更是不計(jì)其數(shù)。而商標(biāo)和域名一樣屬于不可再生資源，一經(jīng)他人注冊即享有對該商標(biāo)的專用權(quán)。而且商標(biāo)名稱的審查又十分嚴(yán)格，有的時(shí)候絞盡腦汁想出的商標(biāo)名稱很有可能已經(jīng)被別人注冊，或者別人想到的創(chuàng)意更甚于你。

既然商標(biāo)注冊那么難，能不能通過其他途徑獲得商標(biāo)呢?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)小編告訴你吧。

答案是肯定的，另外兩種途徑就是商標(biāo)許可和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓!

一、什么是商標(biāo)許可?

商標(biāo)許可是通過簽訂合同使用許可合同的方式，有償?shù)氖褂盟俗院玫纳虡?biāo)。商標(biāo)許可分為普通使用許可、獨(dú)占使用許可、排他使用許可。如果想獲得商標(biāo)許可權(quán)限越大，那么需要付出的報(bào)酬也會越高。

商標(biāo)許可雖然可以輕易獲得商標(biāo)，但商標(biāo)畢竟還不是自己的，所以在和商標(biāo)所有人簽訂商標(biāo)許可使用前，要先要和商標(biāo)所有人達(dá)成協(xié)議，可以共謀發(fā)展，因?yàn)楫?dāng)你使用這枚商標(biāo)期間，令這枚商標(biāo)的知名度，信譽(yù)度都大大提高的時(shí)候。商標(biāo)許可到期，如果商標(biāo)所有人拒絕續(xù)簽，那么你借助他人品牌基礎(chǔ)所做的一切努力就不得不拱手讓人了，一個(gè)真實(shí)的案例就是“王老吉”和“加多寶”的品牌之爭!因此，在簽訂商標(biāo)許可合同的時(shí)候，必定要達(dá)成一定的協(xié)議!

二、什么是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?

這是獲得商標(biāo)的另一種方式，也是最多人使用的一種方式。

如果購買一個(gè)別人注冊好的商標(biāo)，也是一種最簡單最容易獲得的商標(biāo)。一旦商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功，這枚商標(biāo)就屬于你了。而你能夠享有法律規(guī)定的商標(biāo)所有人對該商標(biāo)享有的權(quán)利和義務(wù)。需要我們注意的是，如果在購買商標(biāo)的時(shí)候，原來的商標(biāo)持有人如果還有同一種商標(biāo)或相近似的商標(biāo)，也應(yīng)該將這些商標(biāo)一起購買轉(zhuǎn)讓過來。

因?yàn)槠髽I(yè)新申請一個(gè)商標(biāo)到拿到注冊證一般需要1-2年的時(shí)間;如果是圖形商標(biāo)可能時(shí)間會更久。在此期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時(shí)會對商標(biāo)作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進(jìn)行渠道建設(shè)。所需花的人力物力財(cái)力是非常大的。如果一旦注冊失敗，帶給企業(yè)的損失是不可估計(jì)。

而轉(zhuǎn)讓商標(biāo)則可以避免這些，企業(yè)將一個(gè)已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓到自己的名下，能夠在第一時(shí)間內(nèi)擁有自己的品牌。以此可以看出，購買商標(biāo)能使企業(yè)快速加入品牌化的進(jìn)程，大大降低風(fēng)險(xiǎn)性，同時(shí)在人力物力財(cái)力上可以避免一些不必要的浪費(fèi)，能快速的準(zhǔn)確的推廣自己的品牌。

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