2016年12月，我國最高人民法院對“喬丹”商標爭議糾紛案件進行公開宣判。法院判決，因爭議商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權，已違反商標法規(guī)定，予以撤銷。

喬丹公司是我國福建一家專門從事體育用品生產的公司，該公司于20世紀90年代起先后注冊了中文“喬丹”以及拼音“QIAODAN”等多個商標。雖然這家公司和體育明星喬丹毫無關聯(lián)，但造成消費者誤解的情況卻不假。

2012年，美國籃球明星喬丹以喬丹公司爭議商標的注冊損害其姓名權等為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請，但商評委認為異議無效，并允許該商標繼續(xù)使用。而后喬丹又向北京一中院提起訴訟，在一審維持裁定、上訴又被駁回的情況下，2015年向最高人民法院申請再審。

如今，隨著最高法院公開宣判，“喬丹”商標被判侵權應予撤銷，這場持續(xù)4年的商標權之爭終于暫時畫上一個句號。該案件也成為商標維權案例的典型。

我國商標法第三十二條明確規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利。”這種在先權利主要包括肖像權、姓名權、著作權、專利權等。與其他幾種權利相比，人們對姓名權的保護意識相對薄弱。由于名人的姓名往往蘊含著巨大的商業(yè)價值，加之商標行政糾紛中涉及在先姓名權保護的標準和條件一直不明確，一些小企業(yè)為了快速占領市場，故意鉆法律縫隙。

本案中，中國喬丹公司并不承認侵權，堅稱“Jordan”在外國是個普通姓氏，中文“喬丹”及拼音“QIAODAN”無法與邁克爾·喬丹建立一一對應的關系。

根據民法通則，公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用?，F(xiàn)實中重名現(xiàn)象很常見，一般情況下各人都有權使用自己的姓名，也都是正當行使權利。不過，當某一自然人的姓名具有較高的知名度，能夠使社會公眾將該名稱與該自然人之間建立特定的聯(lián)系，則該名稱就應作為姓名權的客體受到保護。

喬丹雖是個常見的姓氏，但對于公眾來說，一提到這個名字首先想到的就是“飛人”喬丹。尤其是將喬丹注冊為體育用品商標，更會引發(fā)公眾混淆或誤認。在上海、北京開展的一項調查顯示，當被詢問“您認為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關系嗎”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是該公司代言人或存在其他聯(lián)系。在未經喬丹本人許可授權的情況下，喬丹公司擅自將“喬丹”申請注冊為商標，對其姓名權造成損害，應當依法予以撤銷。

相類似的案件還有很多，比如著名體育明星“寧澤濤”被傳申請注冊商標，而這一申請并未經過寧澤濤本人的同意。

商標的價值就是企業(yè)品牌的價值，一個企業(yè)如果成功地經營好了自己的品牌，那么，商標就會變得“值錢”，而商標，是一條能讓人最快記住一家企業(yè)的捷徑，也是一條保護企業(yè)形象和價值的捷徑。

對于企業(yè)來說，使用名人姓名注冊商標，雖然可以暫時“背靠大樹好乘涼”，享用名人效應帶來的品牌溢出價值，但在法治社會和知識產權時代，投機取巧終究不如穩(wěn)扎穩(wěn)打的基礎來得長久。鑫彭知識產權還是要提醒您一句，法律意義上的商標注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。而您在注冊商標時也應當規(guī)避商標名稱近似或者相同的風險。

      聯(lián)系我時，請說是在農村網看到的，謝謝！
      本文地址：http://www.elitesmokeshopnj.com/sell/126321.html
      重要提示：交易時請認準企業(yè)營業(yè)執(zhí)照認證會員及農富通會員,確保交易,以免受到損失!以上信息由會員{北京鑫彭知識產權代理有限公司}發(fā)布,農村網不保證以上信息真實有效,請仔細甄別.如果遇到緊急情況請聯(lián)系我們.