昨天鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)在路過(guò)隔壁商標(biāo)顧問(wèn)辦公室的時(shí)候碰到了一件事：一位客戶向我們的商標(biāo)顧問(wèn)抱怨“為啥這個(gè)商標(biāo)被駁回了?我上一次那個(gè)商標(biāo)一次就通過(guò)了?”我們的商標(biāo)顧問(wèn)有些哭笑不得“您這次申請(qǐng)的這個(gè)商標(biāo)……比較奇特，申請(qǐng)的過(guò)程就比上一次要困難不少，您別急，會(huì)通過(guò)的。”

　　那么，為什么商標(biāo)申請(qǐng)會(huì)有難易通過(guò)之分呢?今天鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)就為您講解一下商標(biāo)設(shè)計(jì)的技巧。

　　一、商標(biāo)要簡(jiǎn)單明了

　　商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?單字商標(biāo)如將牌香皂、虎牌萬(wàn)金油等;連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂(lè)、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。

　　二、商標(biāo)的識(shí)別性很重要

　　企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽(yáng)、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。

　　三、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特

　　商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

　　四、借助“流行”設(shè)計(jì)商標(biāo)

　　借助“流行”的船來(lái)為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航，在營(yíng)銷實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開發(fā)的香煙注冊(cè)為宇宙牌投放市場(chǎng)，獲得成功。

　　五、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無(wú)意的新名字。

　　六、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國(guó)際化

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色;西方國(guó)家不喜歡13;日本人不喜歡4;華人喜歡8等。

　　七、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。如長(zhǎng)虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營(yíng)范圍，將來(lái)能起到總商標(biāo)的作用。

　　八、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)

　　另外需要說(shuō)明的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號(hào)作商標(biāo)。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

 

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