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在2017年1月4日公布的新修訂《商標審查及審理標準》中已經(jīng)添加了有關“祝頌語”審查的內容，即“常用祝頌語(如新年快樂)”屬于“其他缺乏顯著特征的”標志。雖然這一內容體現(xiàn)出官方對祝福語的審查標準比之前更加明確、嚴格，但也并不意味著所有的祝福用語都不能作為商標使用、注冊。
以“牛運亨通”商標的注冊為例。某公司在第43類餐飲服務上申請注冊了一件“牛運亨通”商標，但在商標局的審查過程中，該商標被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語，用作商標缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。”這個理由實際上對應的是《商標法》第十一條第一款第三項的規(guī)定，即“下列標志不得作為商標注冊：(三)其他缺乏顯著特征的。”
為什么常用祝福語用作商標就缺乏顯著特征了呢?其實很簡單，因為相關公眾更可能會將它當作是一句祝福用語，而不是將它作為商標來識別，而不作為商標識別就難以起到商標應有的區(qū)分商品或服務來源的作用，自然也就缺乏顯著特征。
那么，祝福用語用作商標是不是就不可能了呢?其實也未必。以下四個方面可以幫助大家判斷你的祝福用語可否用作商標。
一、該祝福用語使用在注冊商標指定使用的商品或服務上，是否描述了該指定使用商品或服務的任何特點
仍以前述“牛運亨通”為例。根據(jù)相關公眾的通常認識可知，“牛運亨通”與餐飲服務沒有任何直接的關聯(lián)，因此“牛運亨通”也并未描述餐飲服務的任何特點，自然屬于具有顯著特征的類型。類似的例子還有使用在餐飲服務上的“恭喜恭喜”商標、使用在罐頭商品上的“福”商標。這些商標雖然也都曾被商標局以相同理由駁回，但通過后續(xù)的駁回復審或司法程序，最終均獲得了初審公告。
二、該祝福用語是否為固有、常用詞匯
以前述“牛運亨通”為例。雖然個別網(wǎng)站將其列為成語，并解釋其含義為“牛年好運通達順利”，但通過更為權威的現(xiàn)代漢語詞典查詢可知，“牛運亨通”并不是一個被收錄進詞典的固有詞匯。因此，“牛運亨通”可以算作是一個臆造詞匯。而臆造詞匯的顯著性一般是比較強的，而且牛運亨通不是生活中的常用祝福用語。
三、該祝福用語作為商標使用是否會損及社會公共利益
一個典型的例子就是“龍鳳呈祥及圖”商標。“龍鳳呈祥”這一成語出自漢代典籍《孔叢子•記問》：“天子布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。”因此，這一成語用作祝福用語可謂歷史悠久。它已經(jīng)不僅是一句普通的祝福用語，而是一種特定的文化符號，這種符號帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識。基于此，保持和強化而非削弱和淡化這些符號長期以來所具有的特定含義具有十分重要的意義。如果將此類詞語用作商標使用，很可能會影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語的文化內涵，最終傷及社會公共利益。
最終，商評委及一審、二審法院均得出一致結論：“申請商標文字及圖整體上亦缺乏商標應具有的顯著特征，不易使相關公眾將其作為區(qū)分商品或服務來源的商標加以識別。”所以，“龍鳳呈祥及圖”最終也未獲準注冊。
看到這里，打算注冊祝福用語商標的您是更有信心還是更沒有信心了呢?其實，商標事務雖然看似簡單，但實際上會涉及到社會生活的方方面面，所以最終得出的結論也會因具體情況而有所不同。筆者僅為初步分析，供大家參考。
四、該祝福用語指定使用的商品或服務本身是否具有一定的特殊屬性，如是否屬于常用的節(jié)日禮品、慶祝類商品
如使用在酒商品上的“福運高照”商標。該商標歷經(jīng)駁回復審和一審程序，都被認定為依法應不予核準注冊的類型。理由是：“盡管‘福運高照’并非成語典故，但其為中國人常用傳統(tǒng)祝福的用語。酒類商品是中國人探親訪友、宴請賓朋常用的商品，蘊含祝福、喜慶、好運之意。申請商標使用在酒類商品上，難以起到標識產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類產(chǎn)品區(qū)分商品來源的作用，缺乏作為商標的顯著特征。”類似的商品可能還包括賀卡、紅包信封、煙花爆竹等。
所以，在判斷祝福用語是否可以作為商標使用時，結合具體的商品服務的類別來加以考慮往往是十分必要的
在此，鑫彭知識產(chǎn)權忍不住再嘮叨一遍，企業(yè)要及早進行商標保護，一方面可以避免惡意搶注，另一方面擁有注冊商標也有利于對自身名譽的把控。因此，我們需要及時注冊，以免誤了商機。
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