“我在云上，為你歌唱，花開花落，冬去春往，燕子飛回，小小村莊……”
2022年1月21日，那首回蕩在《云上的小店》最后一期結(jié)尾處的歌曲《云上小河》，讓彈幕里的許多網(wǎng)友濕了眼眶。而在“舍不得”“最后一期哭慘了”的評論中，一些觀眾也道出了擔(dān)心：小河鄉(xiāng)的振興會不會因為節(jié)目的結(jié)束而冷卻?
11個月過去，時間給出了答案——《云上的小店》這檔當時被業(yè)界稱為“吃螃蟹”的，英文名是“A Story of Hope”的鄉(xiāng)村振興互動體驗類節(jié)目，真的給小河鄉(xiāng)播下了希望的種子。
不是兩、三個月的淺嘗輒止
前一季小店助力小河鄉(xiāng)振興巨變
12月11日，《云上的小店》第二季登陸湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺。節(jié)目首期前半部分帶著所有電視機前的“老朋友”與汪涵、沈夢辰一同回村，他們不僅見到了可愛的老支書、快樂的吉阿婆、淳樸的詹師傅，還欣喜地見證了小河鄉(xiāng)這一年來發(fā)生的巨變。
還記得上一季節(jié)目開篇時的小河鄉(xiāng)嗎?它有著“世外原鄉(xiāng)、畫里小河”的天然美，卻無法真正打開旅游知名度;它盛產(chǎn)品質(zhì)不俗的玉針香稻米、小河三黑等農(nóng)產(chǎn)品，卻因缺乏品牌包裝而無法提升附加值;它擁有多個農(nóng)民畫室，卻因缺少叫得響的畫家而銷不出更好的價格。
《云上的小店》的到來，切切實實改變了小河鄉(xiāng)的困局。小河鄉(xiāng)也以現(xiàn)實回答此前網(wǎng)友的擔(dān)心——它的振興，真的不只是節(jié)目錄制時的那兩、三個月。
那座在汪涵與節(jié)目組努力下建起的星河天文臺如今已聲名遠播，銀河播撒的浪漫讓其成為小河鄉(xiāng)“必打卡”的網(wǎng)紅點，更是鄉(xiāng)村研學(xué)游中，孩子們最喜歡的地方;
留下過汪涵、沈夢辰、楊迪忙碌身影的云上的小店成為村里零售業(yè)的“代表”，經(jīng)營收入最高值一天曾突破1.4萬元，更帶動周邊群眾發(fā)展食品產(chǎn)業(yè)，小河鄉(xiāng)特色好物銷量同比增長40%，增加了村民收入和村集體收入;
詹師傅的知墨畫室成立了繪畫體驗基地，向其約畫的訂單變得更多;而在與村民的交流中觀眾還看到，旅游旺季時小河鄉(xiāng)的民宿不提前一周訂不到房……
這個幾年前還是湖南省瀏陽市貧困人口占比最高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“通過打造魚鱗壩、藝術(shù)街、活字印刷非遺館、星河天文臺等一批鄉(xiāng)村旅游打卡地，一年吸引游客30萬人次”，而這美好圖景中來自《云上的小店》的助力，不言而喻。
從農(nóng)家生活走向工業(yè)園區(qū)
新一季小店聚焦小鎮(zhèn)青年文化需求
不要輕視行動的力量。曾有網(wǎng)友如此點評《云上的小店》：“真誠地與村民相處，真誠地進入真實的鄉(xiāng)村生活，腳踏實地發(fā)現(xiàn)問題，真心實意地解決問題。”
在切實助力了小河鄉(xiāng)的振興之后，新一季的《云上的小店》如何破題?首期節(jié)目的后半段，讓觀眾觸摸到了節(jié)目組回應(yīng)時代需求的新思路。
新，從展示新農(nóng)村的圖景開始，本季節(jié)目從農(nóng)家生活走向工業(yè)園區(qū)，首先展示出當代中國新農(nóng)村驅(qū)動產(chǎn)業(yè)引擎求發(fā)展的生機勃勃——汨羅江畔的岳陽市平江縣有著豐厚的人文歷史，同時也是一片紅色沃土。在這個“能寫得了流傳千年的詩，也能打得了最硬的仗”的地方，現(xiàn)在又擁有著一個聚集252家企業(yè)和1.2萬名員工，集納休閑食品、云母制品、石膏建材以及電子信息服務(wù)四大產(chǎn)業(yè)的高新區(qū)。
從村到縣，平江的經(jīng)濟面貌自然不可與小河鄉(xiāng)同日而語，同時跟小河鄉(xiāng)以留守兒童、空巢老人為主體的居民構(gòu)成不同，小鎮(zhèn)青年能夠在家鄉(xiāng)實現(xiàn)就業(yè)自由的同時，年輕人居多與當?shù)厝狈ΜF(xiàn)代生活配套的矛盾變得突出，新時代的“村民”更渴望向往多樣的文化生活。
由此，《云上的小店》第二季得以比前作更進一步——它顯然敏銳觀察到社會主義新農(nóng)村在物質(zhì)條件迅速改善后，人們對于精神文化生活的迫切需求，同時也勢必切入農(nóng)村在信息時代面臨的機遇和挑戰(zhàn)。
目的變了，小店也升級了。新一季“云上的小店”告別以往服務(wù)式便利店的模式，以“鄉(xiāng)村集成店”的形式打造新農(nóng)村的實踐基地，打通城市與農(nóng)村的新鏈接。
可以展望的是，除了通過云上的小店來回應(yīng)小鎮(zhèn)青年文化需求，本季《云上的小店》還將帶觀眾感受更多鄉(xiāng)村振興的細節(jié)。
節(jié)目中，以素人身份成為小店合伙人的全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒汪星宇就讓不少觀眾印象深刻——本科畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)、碩士就讀于紐約大學(xué)的他為何選擇回歸鄉(xiāng)村?汪星宇的過往以及他將通過小店展示出來的故事，將讓更多人了解到人才振興才是鄉(xiāng)村振興的根本要義。
小鎮(zhèn)青年、文化需求、人才振興，新的語境必然讓《云上的小店》與時代性的聯(lián)結(jié)更為緊密，其創(chuàng)新性表達也將與當代中國更密切地共振。
民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。一年之后，再次立足電視熒屏對主流價值的有效呼應(yīng)，《云上的小店2》緊跟時代腳步，著眼于新農(nóng)村面貌更新后新的現(xiàn)實需求。我們有理由期待，在鄉(xiāng)村振興新賽道上向前奔跑的它，將繼續(xù)書寫媒體以內(nèi)容創(chuàng)新響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代答卷。
作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng) 陳晨
