農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)突破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的信息互動與匹配，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品受地理位置制約和時(shí)令季節(jié)影響，而導(dǎo)致的銷路窄、銷量低和銷售難等問題。隨著5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)的潛力價(jià)值將進(jìn)一步得到釋放，呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。但也要認(rèn)識到，當(dāng)前農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入從數(shù)量規(guī)模擴(kuò)張到數(shù)量質(zhì)量并重的轉(zhuǎn)型階段，要立足發(fā)展實(shí)際，找準(zhǔn)癥結(jié)破解難題，靶向施策，推動農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)良性發(fā)展。

當(dāng)前，農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著一些客觀存在的瓶頸。一是缺乏專業(yè)化人才。大多數(shù)農(nóng)村主播并沒有經(jīng)過專業(yè)化指導(dǎo)和培訓(xùn)，懂農(nóng)業(yè)知識和鄉(xiāng)土文化、熟悉媒體傳播規(guī)律、了解產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者需求的專業(yè)化直播人才較為缺乏。這也是一些農(nóng)村直播帶貨缺乏長期可持續(xù)性，吸引力逐漸走低的主要原因。

二是一些通過直播賣出的商品，其產(chǎn)品質(zhì)量及后續(xù)銷售也存在問題。伴隨直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些商家對供應(yīng)鏈商品品質(zhì)的把控開始松懈，直播產(chǎn)品實(shí)際質(zhì)量與主播描述不相符，以假充真、以次充好、以小充大甚至涉嫌虛假宣傳的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。產(chǎn)品質(zhì)量差以及隨之伴生的后續(xù)銷售困難，日益成為農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中亟待解決的問題。

三是農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展還面臨基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱的問題。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，大數(shù)據(jù)、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)布局還不完善。多數(shù)農(nóng)村還沒建立起集包裝、冷鏈、倉儲、物流為一體的完整配送體系，且普遍存在物流成本較高、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化不足、冷鏈專業(yè)化水平較低等情況，導(dǎo)致產(chǎn)品配送不及時(shí)、保鮮不到位，繼而引發(fā)一系列售后服務(wù)問題。

最后，市場監(jiān)管缺失問題也客觀存在。有的政府相關(guān)職能部門對直播帶貨市場的監(jiān)管存在監(jiān)督不善、執(zhí)法不嚴(yán)、選擇性執(zhí)法等現(xiàn)象。諸如直播“翻車”、直播數(shù)據(jù)造假等行業(yè)不規(guī)范行為，有的并未受到及時(shí)懲罰，造成消費(fèi)者維權(quán)困難，損害了直播市場秩序。

基于以上問題，筆者認(rèn)為，要立足現(xiàn)實(shí)情況對癥施策，規(guī)范和促進(jìn)農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。首先，要加大力度培養(yǎng)本土化專業(yè)化主播團(tuán)隊(duì)。要盤活農(nóng)村人才資源，完善直播人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制，構(gòu)建多層次的農(nóng)村直播人才矩陣。要挖掘存量資源，實(shí)施直播職業(yè)技能提升行動，培育一批本土主播。要吸引增量資源，鼓勵(lì)高學(xué)歷、年輕化的大學(xué)生和外地務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，積極打造專業(yè)化“頭部主播”，充分發(fā)揮其對農(nóng)村直播電商的引領(lǐng)作用。要打造縣域直播基地、主播學(xué)院，引進(jìn)直播電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加快建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)短視頻和直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。要構(gòu)建全方位的直播人才政策支持體系，推動農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新發(fā)展。

同時(shí)，要加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。目前，不少地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品還處于“有名品、無名牌”的困境。要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，不斷優(yōu)化直播內(nèi)容供給，深入挖掘農(nóng)村特色鄉(xiāng)愁文化、鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，打造一系列有溫度、有情懷、有故事、有文化的農(nóng)產(chǎn)品。要推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)?；ㄔO(shè)，著力打造叫得響、質(zhì)量優(yōu)、特色顯的地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)對接中高端消費(fèi)市場，滿足人們對田園生活的美好向往與需求。要積極引進(jìn)品牌孵化平臺，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值，贏得直播觀眾信任，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，提高農(nóng)產(chǎn)品市場接受度和復(fù)購率，夯實(shí)農(nóng)村直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。

此外，要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施。要推動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造升級，加快建設(shè)集內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等為一體的“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施。要完善縣、鄉(xiāng)、村三級網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，推動農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈、網(wǎng)絡(luò)直播鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)。要建設(shè)農(nóng)村配送基礎(chǔ)設(shè)施，科學(xué)布局倉儲點(diǎn)位，創(chuàng)新農(nóng)村配送模式，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高效配送。要建設(shè)農(nóng)村5G基站、光纖寬帶、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)施等新型基礎(chǔ)設(shè)施，加快構(gòu)建生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)高效鏈接的“直播帶貨+供應(yīng)鏈賦能+品牌塑造”體系。

健全直播帶貨監(jiān)管機(jī)制也很重要。要強(qiáng)化監(jiān)督執(zhí)法職責(zé)，建立健全適應(yīng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的監(jiān)管機(jī)制。要完善相關(guān)法律法規(guī)，以立法方式將直播帶貨主播平臺納入監(jiān)管體系。要加強(qiáng)全流程監(jiān)管，推動對招募入駐、信息核驗(yàn)、商品抽檢、商品評價(jià)、營銷推廣、違規(guī)管理、售后保障、權(quán)益維護(hù)等的一體化監(jiān)管。要建立直播信用評價(jià)體系，對主播和直播平臺進(jìn)行信用評測，將虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等行為納入評價(jià)體系。要完善社會公眾監(jiān)督渠道，建立健全直播觀眾監(jiān)督維權(quán)長效機(jī)制，建立消費(fèi)者投訴“綠色通道”，及時(shí)處理消費(fèi)者投訴舉報(bào)，營造公平有序、健康規(guī)范的直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。