“每年端午，都是全村最忙碌的時刻，來自全國各地數(shù)千名游客，在村里體驗原汁原味的端午習(xí)俗，品嘗美味的橙子。”湖北省宜昌市秭歸縣萬古寺村，是上千名屈氏后裔聚居地，村支書屈家明于近日告訴記者，該村以“橙”為美，“橙”心待客，曾經(jīng)只是“提籃小賣”的橙子，如今在科技和電商的助力下，一年四季都有鮮橙上市，并初步實現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”。

沿長江向上游進(jìn)村，綠水青山間，隨處可見橘樹成林，花果同樹，村民的房屋外墻上抄錄著《橘頌》等與屈原相關(guān)的作品、版畫，從村里點滴細(xì)節(jié)可以看出，村民們對先祖屈原有著強烈的文化認(rèn)同和傳承。“萬古寺的橙子，有歷史、有文化含量，要做一顆有文化的橙子。”華中師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授蔡靖泉，長期從事楚文化研究，在他看來，千百年來，一代代中華文化精英的成長，離不開屈原愛國、求索等人格精神的滋養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，屈氏后裔在屈原故里屈鄉(xiāng)種出來的橙子，不僅是消費商品，更要賦予科技、文化品質(zhì)內(nèi)涵，成為眾口皆碑的文化產(chǎn)品。

“產(chǎn)量再高，如果品質(zhì)不好，客戶不認(rèn)，價格不上去，留不住回頭客。”萬古寺村村民屈艷芬說，“我們農(nóng)民現(xiàn)在主要是搞好橙子品質(zhì)。”

屈艷芬今年50歲，種了10畝橙子，作為家中長女，她從小就帶著姐妹們背著橙子，沿著崎嶇的山路走十多公里去販賣。山上果園采摘不易，勞力成本占了很大一塊。“別看我個子小，100多斤的背簍也背得動。”屈艷芬說，2007年，她是村里第一批參與改良品種的農(nóng)民，從華中農(nóng)業(yè)大學(xué)引入的春熟“倫晚”試種成功。

“橙子種出來，可不知道賣給誰，有段時間，我天天背著一個裝滿自家橙子的大挎包，到處送給客商嘗，走到哪賣到哪。”屈艷芬心想，如果有訂單，不愁銷就好了。

保障農(nóng)戶的利益，才能保障商品品質(zhì)。6月10日，秭歸縣政府和阿里巴巴盒馬事業(yè)群旗下盒馬集市在萬古寺村簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式推出“盒字號”首款商品——“盒橙”。因為屈艷芬對品質(zhì)和信譽的重視，她的果園入選。

“好橙子是通過層層選拔選出來的，通過消費端倒逼生產(chǎn)端，更加標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化。”華中農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝林學(xué)學(xué)院劉繼紅教授介紹，“盒橙”要選自海拔300米以下的秭歸峽江小氣候帶種植區(qū)，直徑70-75毫米、可溶性固形物含量超過12.5%以上，是質(zhì)量和品質(zhì)的象征。

秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)越來越好，父輩們年紀(jì)也越來越大，產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展需要年輕人來接班。

“相比五年前，感覺村里越來越多的年輕人回來做橙子了。”34歲的萬古寺村村民屈代松說，他之前在深圳工作8年，2017年回來，現(xiàn)在的主要工作就是給盒馬集市供貨，“客戶下多少訂單，我們就摘多少，運多少。”這背后是以盒馬集市為代表的近場社區(qū)電商正在通過聚合確定性訂單，用數(shù)字化能力推動產(chǎn)地農(nóng)戶融入供應(yīng)鏈。

在盒馬集市的“基地集中采購”計劃中，一季度累計在湖北地區(qū)上行農(nóng)產(chǎn)品超過1160萬斤。阿里巴巴盒馬集市湖北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將以“價格差不多、質(zhì)量好很多”的核心定位，致力于定制化生產(chǎn)和訂單農(nóng)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

留住青年，給足發(fā)展空間，鄉(xiāng)村振興才更有希望。共青團(tuán)湖北省委掛職干部、秭歸縣副縣長陳琦表示，秭歸作為得天獨厚的臍橙優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，與盒馬集市這樣注重質(zhì)量的電商大平臺合作，將吸引更多青年人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，真正讓秭歸臍橙可持續(xù)的“以銷定產(chǎn)和以銷優(yōu)產(chǎn)”，實現(xiàn)合作雙贏。