民間流轉(zhuǎn)著一個“智力測驗”：內(nèi)蒙古最有名的有些什么東西?請用成語回答。測驗的答案是“揚眉吐氣”，即羊、煤、稀土、天然氣。近年來，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展和商標注冊便利化改革不斷推進，內(nèi)蒙古“有名有牌”的東西越來越多，特別是優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，憑借其“內(nèi)蒙古味道”走向了更大更廣的舞臺，也折射出了商標便利化改革帶給企業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展的紅利。

“‘內(nèi)蒙古味道’是近年來自治區(qū)多部門大力推進的廣義上的社會品牌，目前已經(jīng)培育形成了乳業(yè)、馬鈴薯、牛羊肉、雜糧雜豆等商標品牌集群，加上羊絨、旅游文化等，共同形成了內(nèi)蒙古商標品牌和區(qū)域公用品牌新格局。”內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長呂金華說。

呼和浩特：商標“美味基因”強大

呼和浩特，因伊利、蒙牛兩大乳業(yè)巨頭而得名“奶都”，其商標發(fā)展之路也自然攜帶著許多“美味基因”。

商標注冊便利化改革以來，全國設(shè)立了212個商標受理窗口，呼和浩特市商標受理窗口就是其中之一。在這里，記者見到了呼和浩特市賽罕區(qū)黃合少鎮(zhèn)瓜菜協(xié)會會長張連威，聽到了一個小產(chǎn)品因商標而做大做強的故事。

張連威是黃合少鎮(zhèn)格此老村村民，南瓜種得不賴，培育了一個雜交南瓜新品種。該品種南瓜具有軟、糯、黃以及越放越甜等特點。2005年，張連威用自己的名字注冊了“連威”南瓜商標。2018年，該品種南瓜被成功申報為國家地理標志保護產(chǎn)品“賽罕南瓜”?，F(xiàn)在，南瓜種植成了格此老村村民致富的主導產(chǎn)業(yè)。南瓜出售價格由注冊前的0.7-0.8元/斤提高到現(xiàn)在的1-2元/斤，現(xiàn)在年產(chǎn)量已達120萬斤，全村以種植南瓜為主業(yè)的農(nóng)戶占比達到40%。

呼和浩特市市場監(jiān)督管理局副局長孫濤告訴記者：“目前呼和浩特新增注冊商標中，食品業(yè)占了70%，中小企業(yè)占了60%，可以看出，優(yōu)勢比較突出，惠民特點也比較突出。”

鄂爾多斯：城市因知名商標而更名

鄂爾多斯市原來的名字叫伊克昭盟，是2010年撤盟設(shè)市時才改的名字，而如此更名正是因為當時鄂爾多斯集團生產(chǎn)的鄂爾多斯羊絨衫具有強大知名度。

鄂爾多斯資源股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)路東生對此作了介紹：“鄂爾多斯”的說法最早出現(xiàn)于北元時期，為守衛(wèi)成吉思汗陵的部落的名字。15世紀中葉，隨著該部落駐守河套(即原伊克昭盟)地區(qū)，這一地區(qū)開始被稱為鄂爾多斯。1979年，鄂爾多斯集團的前身伊克昭盟羊絨衫廠誕生，1989年改名為鄂爾多斯羊絨衫廠。1987年，鄂爾多斯被注冊為商標。2010年，原伊克昭盟撤盟設(shè)市時，考慮到鄂爾多斯羊絨衫要比伊克昭盟的名氣大很多，于是上報國務(wù)院并獲批準，鄂爾多斯市由此誕生。

鄂爾多斯市市場監(jiān)督管理局局長韓玉光告訴記者，除了鄂爾多斯羊絨衫外，擁有鄂爾多斯名字的著名商標還有鄂爾多斯煤、鄂爾多斯細毛羊肉等。其中鄂爾多斯細毛羊肉在地理標志證明商標注冊成功后，年創(chuàng)經(jīng)濟效益達7.6億元，帶動60%以上的農(nóng)牧民穩(wěn)定增收，農(nóng)牧民人均可支配收入連續(xù)多年增長10%以上。

在鄂爾多斯市商標受理窗口，記者就見到了一位鄂爾多斯細毛羊肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者，他就是鄂爾多斯鄂托克旗蘇里格可汗農(nóng)牧業(yè)開發(fā)有限公司的總經(jīng)理魏新。當時他正在窗口辦理商標注冊業(yè)務(wù)，想把自己企業(yè)的牛羊肉制品注冊為“綠羱肥犇”牌。魏新的企業(yè)現(xiàn)在存欄肉牛500頭、羊1萬只，每年可收購其他農(nóng)牧民的牛羊5000-10000頭(只)，涉及100多戶農(nóng)戶。

巴彥淖爾：“天賦河套”品牌發(fā)展快

巴彥淖爾市，地處河套地區(qū)，這里年均降雨量只有180毫米，但種植業(yè)卻極為發(fā)達。這里有亞洲最大的一首制自流灌區(qū)，灌溉面積達1100多萬畝。這里地處北緯40度黃金農(nóng)業(yè)種植帶，光照充足，土壤肥沃，生產(chǎn)的小麥、向日葵、西甜瓜、番茄、中藥材等遠近聞名。

然而，多年來由于缺少知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力受到影響。于是，巴彥淖爾市委、市政府提出以注冊“天賦河套”系列集體商標為核心載體，全面打響河套區(qū)域品牌，實現(xiàn)巴彥淖爾塞上江南、綠色崛起的戰(zhàn)略目標，并于2018年成功注冊。

“到目前，‘天賦河套’集體商標共授權(quán)區(qū)域內(nèi)12家企業(yè)的53款產(chǎn)品使用，使用后普遍名聲大振、產(chǎn)量大增，產(chǎn)品實現(xiàn)溢價25%，全市農(nóng)產(chǎn)品平均實現(xiàn)溢價10%以上。”巴彥淖爾市市場監(jiān)督管理局局長趙永君告訴記者。

巴彥淖爾市副市長岱慶格日樂在接受記者采訪時說：“我們對‘天賦河套’的定位是‘高品質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的代名詞’，因此對使用‘天賦河套’品牌提出了必要條件，包括必須是‘兩品一標’(綠色食品、有機食品、地理標志產(chǎn)品)，必須能做到四季供應(yīng)，必須是極具本市特色的農(nóng)產(chǎn)品。而‘天賦河套’品牌雖然剛剛面世兩年，但卻已經(jīng)獲得2019中國農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國農(nóng)產(chǎn)品百強標志性品牌等10余項殊榮。”

巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司是使用天賦河套品牌的企業(yè)之一。巴彥淖爾是我國最大的向日葵種植基地，而三胖蛋公司就是當?shù)厥秤每ㄗ鸭庸さ凝堫^企業(yè)。

三胖蛋食品有限公司總經(jīng)理徐雪梅告訴記者：“2018年，三胖蛋成為‘天賦河套’首批入選品牌，之后名聲進一步擴大，產(chǎn)品賣到了香港特別行政區(qū)和蒙古國。巴彥淖爾向日葵產(chǎn)業(yè)‘有品類、無品牌’的困境開始出現(xiàn)改觀。”