農(nóng)民工“潮”變HR給務(wù)工者“送飯碗”
“包吃包住,一天400元,工作10小時(shí),招工60名,想做萬元戶的來報(bào)名!”“恒溫車間,工作輕松,能適應(yīng)兩班倒的來吧”……拍一段展示車間環(huán)境或者生產(chǎn)線上自拍的畫面,寫上兩句介紹工資待遇的文字,再配上歡快動(dòng)感的背景音樂,一個(gè)招工短視頻便新鮮出爐了。
伴隨快手、抖音等短視頻平臺的火爆,近來,農(nóng)民工招工也搭上了平臺快車。不同于傳統(tǒng)招聘會(huì)蹲點(diǎn)或路邊游擊的招工模式,短視頻招工不受地點(diǎn)限制,更能直觀展現(xiàn)工作環(huán)境,并實(shí)現(xiàn)線上時(shí)時(shí)互動(dòng),很受年輕人歡迎。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都有帶人獎(jiǎng)勵(lì),生產(chǎn)線上的農(nóng)民工們也覓得“商機(jī)”,變身短視頻招工HR(人事),給一些出外尋找工作的農(nóng)民工“送飯碗”。
短視頻招工變“商機(jī)”
吉林省松原市的80后小伙袁少春,年初開始便一直在快手平臺上直播招工,靠給一些生產(chǎn)廠介紹工人賺取中介費(fèi),補(bǔ)貼家用。
“以前在外面打過幾年工,回老家后就想一邊工作,一邊做勞務(wù)經(jīng)紀(jì)人。”袁少春告訴記者,一開始他用到集市和村屯發(fā)傳單、貼小廣告的老方法招工,忙叨兩個(gè)月卻收效甚微,看到大家都愛刷抖音、玩快手,便靈機(jī)一動(dòng)打上了短視頻平臺的主意。
直播首秀后,一天就有20多個(gè)農(nóng)民工兄弟打電話咨詢找工作的事,袁少春驚喜發(fā)現(xiàn),這可比貼了兩個(gè)月的小廣告效果還好。同時(shí),他的快手號“扶余億誠人力”也會(huì)不定時(shí)發(fā)布介紹工作內(nèi)容的短視頻。一年下來,袁少春在未耽誤其他工作的情況下,利用一早一晚兩個(gè)時(shí)間段的直播,先后幫100多名農(nóng)民工成功介紹工作。
在丹東耘墾牧業(yè)有限公司,有三四個(gè)一線工人是生產(chǎn)車間內(nèi)人人知名的“拍客”,他們一邊工作,一邊用手機(jī)記錄生產(chǎn)線上的人和事,然后在短視頻平臺上發(fā)布招工信息,賺取“外快”。
“公司一直非常鼓勵(lì)大家介紹老鄉(xiāng)過來一起工作,帶一個(gè)人就能獎(jiǎng)勵(lì)500元~1000元,這對工人非常有吸引力。”這家公司的招聘培訓(xùn)專員呂映辰對記者說,利用短視頻招工現(xiàn)在確實(shí)非常流行,在農(nóng)民工招聘越來越難的情況下,大家都在想方設(shè)法拓展渠道,公司今年新招來的好幾個(gè)工人都是通過刷視頻知道的招工信息。
短視頻對一線工人來說,好玩、好用,用好了還能賺錢,“商機(jī)”無限。在抖音或快手平臺上輸入“招工”“招聘”等關(guān)鍵字,就可以看到很多工廠的務(wù)工者都在借此發(fā)布招工信息。有的還專門策劃,搭配搞笑劇情和配音,側(cè)面反映工作環(huán)境和福利條件,吸粉效果非常不錯(cuò)。
一個(gè)快手名為“老伙計(jì),力鍋”的物流司機(jī),身著工裝,用小品配音錄制了一段搞笑視頻,背景就是公司整潔大氣的車間和一排物流車,吸引7282人點(diǎn)贊、887條留言。不少網(wǎng)友在下方感嘆其公司待遇好,詢問工作地址和招工信息等。還有一個(gè)電子廠生產(chǎn)線上的美女女工,妝容時(shí)髦,拍一段簡單的工作視頻,就吸引了2.4萬人點(diǎn)贊。
“流量”打破時(shí)空壁壘
一段簡單的招工小視頻,短時(shí)間內(nèi)就可以被幾千人甚至上萬人關(guān)注、知悉、留言互動(dòng),這是傳統(tǒng)招聘方式所不及的,而“流量”正是短視頻平臺突圍取勝的法寶。
“傳統(tǒng)招聘靠的是網(wǎng)站、招聘會(huì)、路邊蹲點(diǎn)等,流量肯定有限,短視頻招工本身的流量平臺更廣闊,不受時(shí)間、地點(diǎn)等客觀因素限制,更易于傳播,優(yōu)勢確實(shí)很多。”呂映辰說。
“傳統(tǒng)招聘方式成本比較大,因?yàn)閰⒓诱衅笗?huì)等自然會(huì)產(chǎn)生展位、時(shí)間、人工等成本費(fèi)用,短視頻平臺完全不需要費(fèi)用,而且受眾更廣泛。”袁少春的快手號最多時(shí)有5000多個(gè)粉絲,都是農(nóng)民工,而且沒有地域局限性,其中很多都是互相介紹而來。在直播中除了介紹工作崗位,他還會(huì)傳授找工作的技巧、簽訂合同的注意事項(xiàng)以及遇到勞動(dòng)糾紛時(shí)應(yīng)如何處理等內(nèi)容,這也是能吸引鐵粉的重要因素。
“通過短視頻,能更直接地看到各種我們關(guān)心的信息,感覺特別接地氣,而且有啥問題在網(wǎng)上直接就問了,非常方便。”90后農(nóng)民工張浩說,以前,他都是通過熟人介紹出去打工,能選擇的地方很少,通過短視頻平臺,機(jī)會(huì)更多了。
短視頻平臺雖然很方便,門檻也低,但是渾水摸魚、濫竽充數(shù)者也不少。袁少春告訴記者,他發(fā)現(xiàn)有的通過短視頻平臺招工的人根本不懂行,部分宣傳夸大其詞,對應(yīng)聘的農(nóng)民工也不負(fù)責(zé)任,就是奔著利益而去。他曾通過網(wǎng)絡(luò)和一些招工者交談過,有的公司幌子掛得挺大,承諾的條件卻根本做不到,甚至相差甚遠(yuǎn),這讓不少找工作的農(nóng)民工大呼坑人。
此外,短視頻招工受眾者在年齡上也相對具有局限性,喜歡玩手機(jī)的青年藍(lán)領(lǐng)和在校學(xué)生是主要對象,中老年農(nóng)民工則更偏向于傳統(tǒng)形式?!?019短視頻平臺用戶調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,短視頻市場73%的用戶是18歲~40歲的青年人,其中小鎮(zhèn)青年用戶占比達(dá)49%。
新陣地或?qū)u成招聘主平臺
短視頻平臺的火爆正吸引越來越多的年輕人,且勢不可擋。不光是覓得“商機(jī)”的普通流水線工人,一些企業(yè)的人力資源部門負(fù)責(zé)人正在用快手、抖音等招人,不少勞務(wù)中介機(jī)構(gòu)也開始將招工生意“搬”到快手、抖音上,并很快組織起專門團(tuán)隊(duì)。
盡管短視頻招聘的局限性尚未解決,但隨著相關(guān)技術(shù)的不斷開發(fā)成熟,這一招工新陣地,或可逐漸成為招聘主平臺。“找工作就刷視頻”和“篩簡歷就刷視頻”,正在成為很多求職者和招聘者的美好愿望。
呂映辰說,短視頻要想玩明白很多時(shí)候跟學(xué)歷、能力等并無太大關(guān)聯(lián),甚至有時(shí)根本弄不明白什么樣的視頻內(nèi)容會(huì)突然成為爆款。他總結(jié)發(fā)現(xiàn),做得比較好的人大多有相同特質(zhì),比如能說會(huì)道、朋友很多、想法比較新潮等,必須要懂得為自己的賬號進(jìn)行流量導(dǎo)入,畢竟粉絲多、關(guān)注多是成功的基礎(chǔ)。
記者發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)各類貼吧上,傳授利用短視頻招工技巧的文章也非常多,留言交流者多為企業(yè)負(fù)責(zé)招聘工作的HR。除了借助短視頻平臺進(jìn)行招聘,不少企業(yè)認(rèn)為,短視頻也是對展現(xiàn)辦公室環(huán)境、團(tuán)隊(duì)文化、樹立雇主形象的一種非常好的表達(dá)方式,其功能和益處還有待于進(jìn)一步開發(fā)。
實(shí)際上,除了智聯(lián)招聘等傳統(tǒng)模式的招聘平臺,市場上也早已有商家瞄準(zhǔn)視頻招聘的藍(lán)海,正在不斷進(jìn)行探索和完善。(記者柳姍姍)