22日，中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授陸娟在2019“黔系列”品牌培訓(xùn)班上針對這一問題，進(jìn)行解析新時(shí)代下如何建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌。

“農(nóng)業(yè)品牌是滿足人民日益增長美好生活需要的重要舉措，是推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的有效保障，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的迫切需要，也是產(chǎn)業(yè)扶貧的有效途徑。”陸娟說，經(jīng)過多年發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得了一些成效，主要表現(xiàn)在品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)比重逐步提高、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊數(shù)量不斷上升、“三品一標(biāo)”認(rèn)證初見成效、各地積極推動(dòng)相關(guān)文件和政策相繼出臺(tái)。

近些年我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展整體向好，但是現(xiàn)在國內(nèi)農(nóng)業(yè)還存在品牌影響力有限、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體力量薄弱、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源挖掘不夠等問題。

未來我國農(nóng)業(yè)需要建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌整體發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。并打造全產(chǎn)業(yè)鏈一體化農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，培育品牌建設(shè)主體。培育綠色優(yōu)質(zhì)大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌，提振農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)信心。陸娟表示，通過中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)制度，有助于構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系，塑強(qiáng)具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，提升我國農(nóng)業(yè)競爭力，加快推動(dòng)我國由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)制度為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展提供了明確路徑，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供展示平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)。有效激勵(lì)企業(yè)挖掘農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢；四是依靠政府指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的系統(tǒng)謀劃與頂層設(shè)計(jì)。