婉轉(zhuǎn)的民歌響起,一曲歡快曼妙的少數(shù)民族茶歌舞表演仿佛將人們帶到了熱情好客的茶鄉(xiāng)。5月15日,第三屆中國國際茶葉博覽會期間召開的“茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會”甫一開始,就向與會者展現(xiàn)了濃濃的茶鄉(xiāng)風情。
云遮霧繞的茶海美景,回味綿長的裊裊香茗,隨著近年來我國茶園總面積的逐年增長和人們消費水平的提高,生態(tài)優(yōu)、環(huán)境美、文化底蘊深厚的茶葉產(chǎn)區(qū)正吸引著越來越多的游客,茶鄉(xiāng)旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點和農(nóng)民脫貧增收的重要手段。但不可否認,當前茶鄉(xiāng)旅游普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象,制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“一方面很多城里人發(fā)愁周末休閑沒去處,另一方面很多鄉(xiāng)村旅游地門可羅雀。”鄉(xiāng)村旅游之所以出現(xiàn)這種尷尬局面,在中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所副研究員任國柱看來,主要原因是缺少特色。茶鄉(xiāng)旅游更是如此,不能盲目追求大而全,要把自身的特色做精做細。
茶鄉(xiāng)旅游如何堅持地方特色,打造獨特韻味?這個發(fā)展的“痛點”,在會上受到了各界嘉賓熱議。
“2014年,我們在浙江安吉投資1億元打造了安吉帳篷客項目。當時標價5800元一晚,總共10間房,兩年半時間內(nèi)基本回本,還引領(lǐng)了‘為一間房,赴一座城’的概念。”驢媽媽旅游網(wǎng)營銷事業(yè)群副總經(jīng)理朱強拋出了一個成功的茶鄉(xiāng)旅游運營案例。
秘訣何在?特色文創(chuàng)就是關(guān)鍵之一。“安吉的白茶、竹筍和炒雞蛋是我們的‘酒店三寶’,通過創(chuàng)意,這些農(nóng)產(chǎn)品有了自己的人格和故事,成為高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品。”而之所以選擇了帳篷這種形式,也是結(jié)合茶鄉(xiāng)特色。“茶鄉(xiāng)旅游是一種文化體驗的新業(yè)態(tài),已經(jīng)從觀光型旅游轉(zhuǎn)向度假型旅游,而度假型旅游的體驗感很重要。”朱強認為,茶鄉(xiāng)旅游應(yīng)該是“茶文化+輕住宿”的微度假形式。
不只是驢媽媽,風生水起的茶鄉(xiāng)旅游熱讓很多非農(nóng)企業(yè)紛紛投身這一領(lǐng)域,給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新氣息、新機遇。
“快手上與茶葉、茶鄉(xiāng)、茶農(nóng)相關(guān)的視頻超過2300萬條,累積播放量超過28.9億次。”北京快手科技有限公司副總裁宋婷婷介紹,目前每天有1.6億中國人會打開快手,其中30萬人與茶有關(guān),“他們不僅把快手當做娛樂平臺,更是一種生產(chǎn)工具。”尤其是來自茶鄉(xiāng)的用戶,通過風情各異的茶鄉(xiāng)美景展示,帶動了一批茶農(nóng)脫貧致富,為家鄉(xiāng)發(fā)展作出貢獻。
具體到特色茶鄉(xiāng)旅游線路的設(shè)計,北京樂行國際旅行社創(chuàng)始人王蘊潓提出了不少切實的建議。她認為,特色既可以是保留完好的傳統(tǒng)制茶工藝,也可以體現(xiàn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、本鄉(xiāng)本土茶農(nóng)等核心人物,還可以是特色茶器。“歸根結(jié)底,深度挖掘茶文化才是提高茶旅游吸引力的根本點。要盡量提升茶旅的文化內(nèi)涵和文化體驗,比如可以將禪修、中醫(yī)等文化傳統(tǒng)與茶旅嫁接。”
這一席話讓同為發(fā)言嘉賓的湖北恩施土家族苗族自治州副州長李巖很受啟發(fā)。結(jié)合豐富的旅游資源,近年來恩施州委、州政府大力推進茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展,去年全州茶園面積160萬畝,產(chǎn)值達140億元。“我一邊聽一邊在思考,尤其是發(fā)掘茶文化,我們恩施的茶鄉(xiāng)旅游就可以加一條——尋根之旅。”李巖表示,今后將結(jié)合恩施種茶、制茶、飲茶的悠久歷史,進一步提升茶鄉(xiāng)旅游的發(fā)展水平。