從4月1日起，任何生產(chǎn)經(jīng)營組織如要使用“象山柑橘”品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)，必須按規(guī)定程序申請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)后方可在其銷售的產(chǎn)品包裝上使用。最近出臺(tái)的《“象山柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)和區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，為“象山柑橘”這塊金字招牌戴上了“安全箍”。

“橘生山海間，味道自然甜”。素有“中國柑橘之鄉(xiāng)”美譽(yù)的象山，2017年9月由縣林業(yè)特產(chǎn)技術(shù)推廣中心注冊(cè)的“象山柑橘”商標(biāo)正式通過國家工商總局審核，成為名副其實(shí)的國家地理標(biāo)志證明。2018年11月，浙江省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布2018年區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)認(rèn)定結(jié)果，“象山柑橘”又榜上有名。

面對(duì)這樣一塊金字招牌，之前一些經(jīng)營戶習(xí)慣各自為戰(zhàn)，沒有統(tǒng)一的銷售渠道，品牌意識(shí)淡薄;有些“投機(jī)分子”摻雜摻假、以假亂真、以次充好，甚至將非象山產(chǎn)的柑橘冒充“象山柑橘”銷售，嚴(yán)重?fù)p壞了“象山柑橘”的品牌聲譽(yù)。

為規(guī)范“象山柑橘”品牌使用和管理，保證其產(chǎn)品品質(zhì)，保護(hù)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者的合法權(quán)益，象山縣專門出臺(tái)了《“象山柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)和區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，規(guī)定“象山柑橘”為象山縣行政區(qū)域范圍內(nèi)的相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等共有，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌營銷與傳播等方面具有“共同訴求”。

凡在象山縣范圍內(nèi)，從事“象山柑橘”生產(chǎn)、銷售的家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社和企業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營主體，其產(chǎn)品通過無公害農(nóng)產(chǎn)品以上等級(jí)認(rèn)證或?qū)嵭卸S碼主體追溯，并達(dá)到相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的均可向縣林特中心提出商標(biāo)使用授權(quán)申請(qǐng)。經(jīng)許可授權(quán)后，經(jīng)營者方可在其產(chǎn)品、包裝上使用“象山柑橘”品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)及商標(biāo)，利用“象山柑橘”品牌進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳。同時(shí)，還可優(yōu)先參加政府部門、象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦或協(xié)辦的技術(shù)培訓(xùn)、貿(mào)易洽談、信息交流等各項(xiàng)活動(dòng)。

《辦法》還對(duì)假冒“象山柑橘”，使用國家明令禁止使用的保鮮藥品，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)傾銷搶奪市場(chǎng)，轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借、饋贈(zèng)“象山柑橘”品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)、包裝或管理信息憑證給他人使用等行為，作出了相關(guān)處罰規(guī)定。