近日，有媒體報(bào)道說，淳安縣積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷與農(nóng)村電商新模式，打出了一套“組合拳”：郵政負(fù)責(zé)物流運(yùn)輸，旅委開拓銷售市場(chǎng)，農(nóng)辦協(xié)調(diào)推進(jìn)品牌打造和貨源組織，農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，大量的農(nóng)家土產(chǎn)就這樣“出山”了。

黨的十九大報(bào)告提出，要實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接。具體怎么銜接?淳安縣的這種做法就很值得借鑒，它至少給了我們?nèi)齻€(gè)方面的啟示。

一是利用現(xiàn)有成熟資源，解決突出難題。小農(nóng)生產(chǎn)之所以被認(rèn)為對(duì)接市場(chǎng)難，一個(gè)重要原因就是物流不方便。一點(diǎn)點(diǎn)東西，無論采取什么樣的方式，對(duì)買賣雙方來說，物流成本都很高。而帶有一定公益屬性的郵政物流網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)多面廣線長(zhǎng)，非常適合承擔(dān)將千家萬戶的農(nóng)產(chǎn)品匯聚起來的任務(wù)，有效彌補(bǔ)了千家萬戶的農(nóng)產(chǎn)品在走向市場(chǎng)過程中的空間劣勢(shì)。一旦物流問題解決，農(nóng)產(chǎn)品能從產(chǎn)地暢達(dá)合適的中轉(zhuǎn)地，“養(yǎng)在深閨”就立刻從劣勢(shì)變成了優(yōu)勢(shì)，小生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)就有了可能。

二是合理統(tǒng)籌區(qū)域資源，跳出農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)業(yè)。跳出農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)業(yè)這個(gè)概念我們一直在提倡，但怎么樣真正跳出去再發(fā)展回來?成功、成熟的經(jīng)驗(yàn)不多，淳安縣的這個(gè)做法可以說是一種值得借鑒的探索。千島湖是旅游勝地，充盈的人流是發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)，是帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的理想目標(biāo)群體。淳安縣農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、旅游、郵政等部門攜手合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品直接擺到廣大游客面前，等于是在家門口造出了一個(gè)無形的、巨大的銷售市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)還是有當(dāng)?shù)卣块T質(zhì)量背書的。再說，到一個(gè)地方觀光旅游，帶點(diǎn)當(dāng)?shù)靥厣廉a(chǎn)，本身也是消費(fèi)需求之一。一個(gè)想賣，一個(gè)想買，皆大歡喜。

三是建立互利共贏機(jī)制，調(diào)動(dòng)各方積極性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)要良性發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)利益共享。我出力，你發(fā)財(cái)，這種事情即使一時(shí)有，也肯定不長(zhǎng)久。在報(bào)道中有一個(gè)小細(xì)節(jié)：放在游船上銷售的農(nóng)產(chǎn)品，如果船主推介得力，成功銷售，船主也能得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。從這個(gè)細(xì)節(jié)可以看出，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)在農(nóng)戶、郵遞員、網(wǎng)商平臺(tái)、展示終端等環(huán)節(jié)之間探索一種合理的利益共享機(jī)制，這種機(jī)制的存在，是這件事情能夠做成功、做長(zhǎng)久非常重要的因素之一。只有參與各方都能從中受益，大家才有參與的動(dòng)力，才能積極投入，才能真正形成推廣合力。

農(nóng)業(yè)是一種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品是一種消費(fèi)產(chǎn)品，但與此同時(shí)，每個(gè)地方的農(nóng)業(yè)都有自己獨(dú)特的文化氣質(zhì)，每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品尤其部分傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品寄托了鄉(xiāng)愁。從這樣的角度看，農(nóng)業(yè)又不僅僅只是一種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品也不僅僅只是一種滿足口腹之欲的物質(zhì)產(chǎn)品，它包含著一個(gè)地方的歷史，展示著一個(gè)地域的文化。發(fā)展好這樣小而特、小而精、小而美的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不但有利于助力農(nóng)民增收，助推鄉(xiāng)村振興，而且有利于展示地域文化，帶動(dòng)更多領(lǐng)域更多產(chǎn)業(yè)，對(duì)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，這樣“特精美”的農(nóng)業(yè)何嘗不是重要競(jìng)爭(zhēng)力。