春節(jié)期間鄉(xiāng)村游火了。不少城里人選擇到農(nóng)家過(guò)年，體驗(yàn)民俗，感受年味兒，多地鄉(xiāng)村游的客流創(chuàng)下新高。紅火背后難掩缺憾，有游客抱怨，“村頭吃飯、棚里吃果”，除了吃就是吃，鄉(xiāng)村游變成“吃飯游”;也有人吐槽，高大上的生態(tài)園，一模一樣的人造“古街”，缺了鄉(xiāng)土味道，沒(méi)了鄉(xiāng)村特色。

這折射出鄉(xiāng)村游的成長(zhǎng)煩惱。多年快速發(fā)展，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游年?duì)I業(yè)收入4400多億元，受益農(nóng)民550萬(wàn)戶，成為促農(nóng)增收的新業(yè)態(tài)。然而，一些地方扎堆上馬鄉(xiāng)村游，農(nóng)家樂(lè)、豆腐房、采摘園成了千篇一律的標(biāo)配;有的地方模仿別人的景觀，砍樹(shù)填湖、拆古建今，丟了“泥土氣息”。鄉(xiāng)村游如此生搬硬造，難免同質(zhì)化，沒(méi)有自己的特色，好景不會(huì)太長(zhǎng)。

當(dāng)前，伴隨消費(fèi)升級(jí)，城里人的需求變了。他們走進(jìn)農(nóng)村，不光為了觀光、吃飯，還有運(yùn)動(dòng)休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等多元化需求。順應(yīng)市場(chǎng)變化，鄉(xiāng)村游亟待提檔升級(jí)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房”的簡(jiǎn)單形態(tài)，向多元化、休閑化、綜合化轉(zhuǎn)變。

政策給力。今年中央一號(hào)文件提出，利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社。完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……一系列高含金量政策舉措，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了動(dòng)力。

什么樣的鄉(xiāng)村游更有生命力?

鄉(xiāng)村游核心就是“鄉(xiāng)村”二字，應(yīng)該保持其“原汁原味”。各地農(nóng)村“千村千面”，有的特在文化、特在生態(tài)、特在產(chǎn)業(yè)，許多村莊形態(tài)是千百年形成的，有深厚的內(nèi)涵和積淀。要防止一哄而上，搞形象工程，建得村不像村、城不像城。鄉(xiāng)村游要科學(xué)規(guī)劃，既尊重農(nóng)耕文明，又遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，深度挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，真正把農(nóng)民生活、農(nóng)村風(fēng)情、農(nóng)業(yè)特色有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓更多游客體驗(yàn)與眾不同的鄉(xiāng)村韻味。在此基礎(chǔ)上完善交通、衛(wèi)生、食宿等設(shè)施，才符合鄉(xiāng)村游的本意。這樣的原生態(tài)特色旅游，才有持續(xù)的吸引力。

鄉(xiāng)村游是分享式、體驗(yàn)式旅游，要注重游客個(gè)性化需求。政府不能大包大攬，要發(fā)揮市場(chǎng)力量，私人定制適應(yīng)不同游客群的旅游產(chǎn)品。有人擔(dān)心同質(zhì)化，實(shí)際上，做足“旅游+”的文章，空間很大。比如浙江寧海，通過(guò)“旅游+健身”，用登山步道串聯(lián)美麗鄉(xiāng)村，帶活了沿途民宿;有的“旅游+教育”，開(kāi)設(shè)農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)手工課等，成為不少家庭的親子樂(lè)園;有的地方“旅游+體育”，借助山地馬拉松、單車賽等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為游客提供更豐富的體驗(yàn)。關(guān)鍵是要花心思培育。

發(fā)展鄉(xiāng)村游的主體是農(nóng)民，絕不能把農(nóng)民丟到一邊。政府應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)，幫助村民解決資金、技術(shù)、服務(wù)等問(wèn)題，要大力扶持農(nóng)戶和農(nóng)民合作社，讓農(nóng)民群眾自己干、自己闖;引導(dǎo)進(jìn)入農(nóng)村三產(chǎn)融合的新型經(jīng)營(yíng)主體、社會(huì)資本，與農(nóng)民建立更加緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)民分享更多增值收益。

營(yíng)造不一樣的特色，讓鄉(xiāng)村游健康發(fā)展，游客才能“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”。