“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，早已站上風(fēng)口。

　　一年來，面對未來藍(lán)海，不管是淘寶、京東等巨頭還是趕街等新秀，從集體“刷墻”到設(shè)置服務(wù)站點(diǎn)再到開辦電商產(chǎn)業(yè)園，電商企業(yè)爭相下鄉(xiāng)“跑馬圈地”。面對這股勁吹的新風(fēng)，各地政府也期望借力提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，打造亮點(diǎn)工程。一時(shí)間，人人開網(wǎng)店，村村搞電商，農(nóng)業(yè)電商似乎如火如荼。

　　但熱鬧背后，潛伏著對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”認(rèn)識(shí)的局限甚至是誤區(qū)。喧嘩之際，各地管理者尤其是農(nóng)業(yè)主管部門該如何面對?“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，絕不只是電商下鄉(xiāng)。”12月4日，全省首次農(nóng)業(yè)信息化工作會(huì)議已作出冷靜思考。

　　A

　　突破

　　優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭乘電商快車走俏全國

　　12月12日零時(shí)，西部(濛陽)農(nóng)產(chǎn)品電商孵化園大屏幕上，數(shù)字開始跳動(dòng)，每秒7單，10分鐘成交額就達(dá)20184元。金堂紅心柚正乘著電商快車銷往全國。

　　這是該孵化園聯(lián)合淘寶四川館在“雙12”發(fā)起的營銷活動(dòng)，試水傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與電商互動(dòng)。“農(nóng)戶一斤多賺5毛，一畝多增收5000元。”淘寶四川館負(fù)責(zé)人劉淵介紹。

　　就在1個(gè)月前，農(nóng)業(yè)電商在四川已展現(xiàn)“魔力”。11月11日，安岳檸檬電商交易額達(dá)4900余萬元。“全國第二，第一名是褚橙。”安岳縣委書記許志勛說。宜賓茶企也戰(zhàn)績不凡：“雙11”當(dāng)天，川紅、川茶等6家企業(yè)借助一根網(wǎng)線銷售1215.49萬元。

　　不僅是檸檬、茶葉這樣的拳頭產(chǎn)品。12月，廣漢種糧大戶冷小蓮?fù)ㄟ^“買糧網(wǎng)”賣出廣漢首單網(wǎng)銷大宗糧食，而當(dāng)?shù)?0余戶種糧大戶已網(wǎng)銷5000噸糧食。12月3日，西部·四川內(nèi)江水產(chǎn)電子商城實(shí)體店正式運(yùn)營，入駐涉漁企業(yè)50余家，促成線下鮮魚交易近億元。“我們的目標(biāo)是打造四川水產(chǎn)電子商務(wù)第一平臺(tái)。”內(nèi)江農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人表示。

　　“全省‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)經(jīng)營’在多渠道、多途徑、多平臺(tái)上的應(yīng)用成效顯著。”省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華告訴記者。

　　省農(nóng)業(yè)廳市場處處長徐勇介紹，主要有兩種方式：一是搭建自有專業(yè)平臺(tái)，如中藥材天地網(wǎng)已成為全國中藥材市場價(jià)格和銷售標(biāo)桿，麥味網(wǎng)成為本土化農(nóng)產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)線上銷售、線下體驗(yàn)的重要窗口，還有成都溫江區(qū)花卉電商中心、通威全農(nóng)惠、瀘州“畜牧購·天鮮配”、內(nèi)江“魚網(wǎng)天下”等平臺(tái);二是借助第三方平臺(tái)，如青川姑娘趙海伶網(wǎng)上賣木耳，年銷售額500多萬元，仁壽則成為第三方電商平臺(tái)全國首個(gè)電商試點(diǎn)縣，網(wǎng)銷枇杷已有10萬公斤。

　　案例和數(shù)字背后，是四川不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，的確在這輪風(fēng)潮中，搭上了電商這趟快車，實(shí)現(xiàn)“俏銷全國”。

　　B

　　誤區(qū)

　　很多人認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是開網(wǎng)店

　　但一位不愿透露姓名的專家表示，其實(shí)電商網(wǎng)銷比例仍僅是九牛一毛，最土農(nóng)產(chǎn)品與最洋盤網(wǎng)絡(luò)結(jié)合所造成的“扯眼球”效應(yīng)遠(yuǎn)大于實(shí)際效果，各方都在賺吆喝，“人人點(diǎn)火，村村冒煙，燒錢+人海戰(zhàn)術(shù)，喧囂過后，活下來的是少數(shù)。”

　　記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，不少電商企業(yè)下鄉(xiāng)開設(shè)服務(wù)站點(diǎn)，存在獲取項(xiàng)目或“跑馬圈地”的目的，不少站點(diǎn)存在空置現(xiàn)象，在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面其實(shí)著力不足甚至乏力。在某個(gè)經(jīng)常成為各種會(huì)議參觀點(diǎn)位的熱門村，一家電商服務(wù)站運(yùn)營7個(gè)月來，僅幫助農(nóng)民代購4萬多元產(chǎn)品，銷售本地特色農(nóng)產(chǎn)品還是零。這在全省并非個(gè)案。

　　今年10月在成都舉行的第二屆西部電商論壇上，多位專家也指出，農(nóng)業(yè)電商首先要讓農(nóng)民賺錢而非一味花錢。

　　在省農(nóng)業(yè)廳信息中心主任錢亮看來，農(nóng)業(yè)電商應(yīng)包括農(nóng)資下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、休閑農(nóng)業(yè)線上訂購線下體驗(yàn)等幾大板塊，不僅是工業(yè)品和農(nóng)資下鄉(xiāng)。他更擔(dān)心這種遍地開花背后的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，“一旦出問題，對整個(gè)行業(yè)都將帶來沖擊。”

　　正是這種電商進(jìn)村“亂花漸欲迷人眼”的勢頭，加上相關(guān)各方各種利益考慮，同時(shí)多地對農(nóng)業(yè)信息化這一新事物認(rèn)識(shí)存在局限，在相當(dāng)多人看來，農(nóng)業(yè)電商就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的代名詞。

　　錢亮多次受邀赴市縣講授農(nóng)業(yè)信息化課程，當(dāng)他問“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是啥時(shí)，95%的聽課者認(rèn)為就是農(nóng)業(yè)電商。“包括農(nóng)業(yè)部門在內(nèi)很多人都是懵懵懂懂，如果認(rèn)為農(nóng)業(yè)電商就代表了農(nóng)業(yè)信息化，僅僅開幾家網(wǎng)店，方向就錯(cuò)了。”全省農(nóng)業(yè)信息化工作會(huì)上，涂建華表示。

　　C

　　方向

　　以信息化促生產(chǎn)經(jīng)營管理服務(wù)四大方式轉(zhuǎn)變

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，這場土與洋、快與慢的聯(lián)姻，如何才能走得更遠(yuǎn)?

　　全省農(nóng)業(yè)信息化工作會(huì)上，涂建華首先厘清概念，明確“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，加的是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，而不僅僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。以現(xiàn)代信息技術(shù)為突破，用信息流調(diào)控農(nóng)業(yè)活動(dòng)全過程，包括信息資源充分利用、基礎(chǔ)設(shè)施裝備高度智能化、農(nóng)業(yè)操作技術(shù)自動(dòng)化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理信息網(wǎng)絡(luò)化。

　　具體如何突破?涂建華認(rèn)為，關(guān)鍵就是做到以信息化促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)方式四大轉(zhuǎn)變，并推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，各地都要圍繞這些方面抓好示范。

　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，今年初，四川華樸農(nóng)業(yè)就砸下6000萬元，在蒼溪2萬畝獼猴桃基地全面推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，基地工人使用裝有APP的手機(jī)就能對園區(qū)生產(chǎn)管理實(shí)現(xiàn)智能化操作。“過去澆次水要400個(gè)工，現(xiàn)在只要3個(gè)工。”公司老總王貴表示，精確智慧農(nóng)業(yè)正在全面代替以往的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)農(nóng)業(yè)。

　　即便是經(jīng)營領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)電商，涂建華認(rèn)為，絕不能眉毛胡子一把抓。“要據(jù)當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)培育1-2家行業(yè)標(biāo)桿式農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，比如安岳攻檸檬、攀枝花搞芒果、會(huì)理聚焦石榴等，不能啥都賣，啥也沒話語權(quán)。”他表示，還要抓標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的制定和品牌的形成。

　　今年8月，我國首個(gè)“中藥材電商標(biāo)準(zhǔn)”在成都通過，改變了中藥材看貨定價(jià)模式。這正是本土電商中藥材天地網(wǎng)10年的突破。“這是農(nóng)業(yè)電商基礎(chǔ)性工作，借此掌握了行業(yè)話語權(quán)。”錢亮認(rèn)為，同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)成為質(zhì)量和信譽(yù)的象征，形成品牌。

　　在管理和服務(wù)方面，徐勇認(rèn)為，主要是通過建立應(yīng)用大數(shù)據(jù)，以消費(fèi)導(dǎo)向布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過信息溯源監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，并將涉及農(nóng)業(yè)面源污染和病蟲害監(jiān)控、土地確權(quán)管理、三資管理方方面面，根據(jù)農(nóng)民需要提供技術(shù)、金融、保險(xiǎn)等服務(wù)。

　　面對產(chǎn)業(yè)扶貧這一大事，涂建華表示，重點(diǎn)抓好“一村一品一網(wǎng)點(diǎn)”，“一村要有一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，要圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)賣產(chǎn)品，而不是人云亦云賺吆喝。”