卓有成效的智能家電貿易盛會
每年，中國國際智能家電博覽會引領亞洲乃至全球買家來到北京，共同搭建中國家電行業(yè)最有影響力的商貿平臺。高質量的觀眾為參展商帶來了眾多的商機以及合作交流的機遇。
2015年6月16-18日，中國最大、最具影響力的電子信息行業(yè)品牌盛會第十四屆中國國際智能家電博覽會，在中國知名度最高、國際上最具影響力的展館-北京中國國際展覽中心(簡稱：國展中心)勝利開幕。2015中國國際智能家電博覽會迎來了32,158位專業(yè)觀眾，其中超過3,000名專業(yè)觀眾來自國外。展會有新華社、人民日報、中央電視臺、中國日報、第一財經日報、華爾街日報及新華網、新浪、搜狐、人民網、中新網、美聯社等國內外上百家媒體報道。
第十五屆中國國際智能家電博覽會，將于2016年6月25日-27日繼續(xù)在北京?中國國際展覽中心(老倌)舉辦，歡迎您屆時參觀參展!
2016第十五屆中國國際智能家電博覽會將覆蓋中國國際展覽中心2、3、4、5四大展館。設定展位1500多個。展示面積達30000平方米。全面展示最新的產品和技術，進一步培育和提升企業(yè)品牌的知名度和美譽度。
2016年剛開始，即被專家打上“最艱難”標簽。熬過2015年“寒冬”，家電行業(yè)2016年依然得面臨“春寒料峭”嗎?
恐怕這個觀點會照進現實。“家電市場容量嚴重飽和，不是短時間能消化的。未來一段時間，行業(yè)競爭將更加激烈。”產業(yè)經濟觀察家梁振鵬說。
不過，作為最市場化的行業(yè)，在市場中摸爬滾打過來的家電人，早已心中有數。在經濟形勢疲軟成為新常態(tài)的趨勢下，他們通過創(chuàng)新產品、控制成本、挖掘渠道、多元化發(fā)展等多管齊下，打造新形象的同時，提升市場占有率。
智能化
創(chuàng)新產品，
符合年輕人消費需求
在80、90后逐漸成為主力“消費隊員”之時，針對他們設計產品、提供服務成為廠家突圍關鍵之一。
2015年，空調企業(yè)不僅在外形上花功夫，還新增語音控制、監(jiān)控食材狀態(tài)等智能功能;能聽會說的洗衣機也被推向市場;彩電方面，更新年限縮短1.5年……
在商務部重點監(jiān)測的零售企業(yè)中，4G手機銷量同比增長75.9%，一級能耗冰箱、空調銷售量分別比冰箱、空調類銷售量增速高出13.3和12.9個百分點。
“應捕捉消費者的痛點，具有實質性創(chuàng)新的產品將會激發(fā)市場的新需求，成為未來市場的亮點。”中國家用電器協會理事長姜風說。
比如說，在春晚播出當天，為孫楠伴舞的智能機器人Alpha 1S，在蘇寧易購上半小時賣出千余臺;春節(jié)期間，國美在線上一款智能掃地機器人賣出2000臺。
“年輕人喜歡智能化產品，所以通程電器從2004年就開始挖掘這一塊產品，目前，通程除了有掃地機器人、智能冰箱洗衣機等產品，還為消費者提供針對全屋空氣調節(jié)的方案。”通程電器副總經理田剛介紹。
奧維云網預測，到2020年，智能家電的生態(tài)產值將達到1萬億，智能終端將有8000億元的市場規(guī)模，其中智能電視的滲透率達到93%，智能洗衣機、智能冰箱、智能空調的滲透率分別達到45%、38%和55%。
控成本
提高自動化率，
機器人時代來了
在其他社會消費品普遍上漲的情況下，家電行業(yè)卻在市場競爭中越來越便宜。長沙市民楊先生記得，十多年前，買一臺32寸電視，得花萬把塊錢，還要憑票。而如今，不到1000元就能買到。
家電企業(yè)不得不通過控成本來達到盈利的目的。格力、美的、海爾等家電巨頭紛紛加速“機器換人”。
空調生產線上，多臺工業(yè)機器人在智能化流水作業(yè)線上有條不紊地工作，眾多的智能電板和屏幕顯示器正在顯示著各項工作指標進度，物料投放車自動在流水線上穿梭，各種傳感器自動對各種動作和情形做出最佳判斷——這是不少智能工廠的現象。
“2011年，我們空調工人數量最多，有5萬人，機器人50個，到去年，工人下降為2.8萬人，機器人562個。”美的空調相關負責人介紹，預計到2018年，空調工人將為1.6萬人，機器人達1500個。
按照2018年1.6萬人的用工量，與2011年5萬人相比，相當于美的空調的用工人數將直降68%，但工廠的產量將增加66%。
據介紹，截至2015年，“美的空調智能制造”累計投入10億元，平均自動化率已經高達16.9%。
落戶于湖南寧鄉(xiāng)的格力電器生產基地也將打造成一個高度智能化生產工廠。湖南格力副總經理張平介紹，“全自動化后，可能一個操作間只需要2個人。”
此外，梁振鵬介紹，目前海爾、美的等企業(yè)應用互聯網手段，使企業(yè)與經銷商之間的信息高度對稱，終端銷售了多少，工廠生產多少變得可控。“這樣能提高工廠生產效率。”梁振鵬說。
挖渠道
發(fā)力線上渠道，掘金農村市場“春節(jié)期間， 朋友圈每天能賣200臺電器。”2月23日，通程電器市場部負責人說，通程電器試水微平臺取得不錯效果。這也是通程電器開辟天貓旗艦店后，再一次在電商領域發(fā)力。
愛尚通程也在上周推出“愛尚通程微商分銷群”，截至目前，有81名準客戶入群。
在電商紅利還未消失前，眾多家電企業(yè)紛紛轉攻線上市場。以空調為例，2015年，空調線上市場規(guī)模為139億元，同比增長約41.2%。
“線下渠道這兩年一直在萎縮，而線上保持著20%左右的增長態(tài)勢。”梁振鵬說。
蘇寧云商集團董事長張近東表示，2016年蘇寧云商O2O全渠道要突破30%的增長。
農村市場，也成為眾多家電企業(yè)掘金地之一。從早期刷墻，到發(fā)力農村電商，平臺企業(yè)動作頻頻。
大數據顯示，全國農村網購市場規(guī)模今年將突破4600億元。“農村市場是中國未來幾年互聯網經濟里面最大的一塊蛋糕，也是最后一塊蛋糕。”有業(yè)內人士稱。
這也就不難解釋，為何今年春節(jié)，蘇寧易購1000名超級買手到各地采集年貨;京東則在2016年春節(jié)主打大家電下鄉(xiāng)。蘇寧在全國布點易購服務站，阿里2014年起揚言要建1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。
“目前，湖南已建成46家蘇寧易購服務站，做得好的門店2個人一年能做3000多萬。”湖南蘇寧市場部部長米嬋介紹。
多元化
降低主業(yè)風險，增加品牌曝光率
2015年底，蘇寧集團接手江蘇足球之后，江蘇蘇寧足球俱樂部成各大媒體的曝光大戶。
通過產業(yè)延伸受到媒體關注的還不止蘇寧，日前，國美控股集團進軍文化產業(yè)的首部作品《少帥》收官，并取得不錯口碑;創(chuàng)維贊助中國國家足球隊;小天鵝簽約中國國家擊劍隊……
去年以來，家電跨界發(fā)展的消息不斷，是什么使得家電企業(yè)紛紛萌生“不務正業(yè)”的沖動?
梁振鵬分析稱，企業(yè)在做強做大的過程中，不同業(yè)務之間協同發(fā)展，互相促進。比如蘇寧接手江蘇足球后，增加了品牌曝光度，從而進一步形成購買力。
垂直家電連鎖通程電器也選擇多元化發(fā)展。從去年醫(yī)療設備進賣場，再到今年在東塘店開設騎行俱樂部，賣起自行車，通程電器每一步開拓都令人意外。
在通程集團副總經理章棉水看來，多元化也是降低主營業(yè)務風險的一種手段，同時瞄準新的產業(yè)方向，能改善、優(yōu)化企業(yè)經營結構。
新玩法
掌門人站臺、聘明星高管
去年以來，家電行業(yè)的花式營銷簡直讓人大開眼界，有人驚嘆可以與娛樂圈媲美。
作為格力掌門人，董明珠親自為格力站臺，同時攜手劉強東，在央視黃金時段廣告“合體”;會玩的還有長虹，宣布鄧超出任CHiQ產品經理一職;一些企業(yè)選擇通過贊助或冠名電視娛樂節(jié)目獲得人氣;還有借力營銷、撕逼大戰(zhàn)等，給2015年低迷的家電行業(yè)注入了一絲活力。
“造節(jié)運動”也成為家電企業(yè)拉動營銷的方法之一。“從雙11、雙12，到6·18、8·18、9·16等，電商們在這一年之中頻繁造節(jié)，既帶動零售，又帶來了注冊用戶量和活躍用戶數上的提升。造節(jié)之術屢試不爽，也給家電企業(yè)啟發(fā)了思路。”家電業(yè)內人士李紹增說。
展望
今年家電行業(yè)或回暖
今年房地產利好政策頻頻出臺，也使得房地產市場有回暖趨勢。而房地產作為家電行業(yè)的先導因子，家電市場的終端需求一般會滯后房地產銷售半年至一年時間。
“房地產銷量持續(xù)上升將刺激家電需求，預計今年空調、冰箱和洗衣機三大類白色家電的零售端新增需求將會被極大帶動。”有業(yè)內人士表示。
同時，中國家電協會秘書長徐東生表示，家電工業(yè)的科技研發(fā)體系建設與人才隊伍建設基本完成;高效節(jié)能、變頻、智能、健康成為家電產品的主要發(fā)展趨勢。同時，中國家電工業(yè)的國際角色正在發(fā)生變化，開始積極參與全球產業(yè)鏈資源整合，自主品牌出口規(guī)模增長，國際競爭力穩(wěn)步提高。
在多重利好因素影響下，梁振鵬認為，家電行業(yè)增速有望在今年下半年開始探底回升。
記者手記
適者生存
全球經濟放緩，互聯網、移動互聯網沖擊著傳統行業(yè)，當以往的利器在經濟新常態(tài)下不太管用之時，不少人有點無所適從。
迷茫是才華配不上夢想。
在快速變化的形勢下，唯一不變的就是“變”。而有膽識、有謀略的企業(yè)家已經走在創(chuàng)新變革的道路上。就如家電企業(yè)的快速推陳出新，也如格力、美的、海爾“機器換人”控成本，更像蘇寧、國美、通程開挖新渠道，新玩法。就算撞到頭破血流，適者才能生存，活著才是王者。
