看起來很“土”的農(nóng)業(yè)已經(jīng)站在了時髦的“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口之上。

　　3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在例行發(fā)布會上表示，目前商務(wù)部正會同相關(guān)部門研究制定關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見，重點(diǎn)是對農(nóng)村傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)信息化改造等提供政策扶持。

　　在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的氛圍下，改造舊模式的同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“移動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正創(chuàng)造著農(nóng)業(yè)觸網(wǎng)的新模式。中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，眾多上市公司已經(jīng)開始在農(nóng)資電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)業(yè)信息化三大領(lǐng)域加大“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的布局。

　　板塊上市公司“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”項目
 

　　政策東風(fēng)勁吹

　　今年政府工作報告首次提到的“互聯(lián)網(wǎng)+”火了。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”，各大部委正醞釀出臺相關(guān)政策規(guī)劃，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”則率先搶到了這一政策紅包。

　　沈丹陽指出，根據(jù)今年中央一號文件提出的“實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的要求，目前商務(wù)部正會同相關(guān)部門研究制定關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見，重點(diǎn)將集中在對農(nóng)村傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息化改造，建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品[1.05% 資金 研報]電子商務(wù)，以及拓展農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域等四個方面。商務(wù)部今年將會投入比較大的力量推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，主要是繼續(xù)推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”。

　　去年以來，商務(wù)部已會同財政部在河北、河南、湖北等8省56縣開展了這項綜合示范工作。一方面，推動阿里、京東、蘇寧等大型電商和許多快遞企業(yè)布局農(nóng)村市場；另一方面，鼓勵傳統(tǒng)的供銷、郵政等實(shí)體企業(yè)在農(nóng)村積極嘗試線上線下融合發(fā)展。目前，全國涉農(nóng)的網(wǎng)站已經(jīng)超過了3000個，有24個省市31個地縣在阿里平臺設(shè)立了“特設(shè)館”，在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營的注冊地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的網(wǎng)店更是達(dá)到163萬家，其中經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)接近40萬個。河北、浙江、江蘇、山東等地出現(xiàn)了各種各樣的淘寶村212家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1000多億元，僅浙江省農(nóng)村青年網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)群體就達(dá)到100多萬人。

　　“除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等農(nóng)村電子商務(wù)方面的內(nèi)容，‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’實(shí)際上已經(jīng)深入到從生產(chǎn)、加工到銷售的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)看起來離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)，但農(nóng)業(yè)作為最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)也決定了‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’的潛力是巨大的。國內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，也決定了‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’需要國家不斷出臺相關(guān)政策來不斷推動。”中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)專家毛學(xué)峰在接受中國證券報記者采訪時表示。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”符合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的長遠(yuǎn)發(fā)展方向。今年中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》指出，“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。”

　　三大發(fā)展方向

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”深刻影響傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的同時，眾多上市公司紛紛加大“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的布局，其中，農(nóng)資電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)業(yè)信息化三大領(lǐng)域最受關(guān)注，將是未來一段時間“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的三個主要方向。

　　農(nóng)資電商方面，農(nóng)資龍頭金正大[-1.67% 資金 研報]等上市公司已率先實(shí)現(xiàn)布局。金正大董事長萬連步接受中國證券報記者采訪時表示，“農(nóng)資電商是大勢所趨，我們一直在努力。我們首先考慮的是將現(xiàn)有渠道升級，我們有十多萬家二級經(jīng)銷商，要先按照電商的要求對這些二級經(jīng)銷商進(jìn)行升級，提高效率，降低物流費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用及人員支出。在實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的基礎(chǔ)上，農(nóng)資電商要和種植大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)直接對接。”

　　農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融方面，大北農(nóng)[1.89% 資金 研報]旗下的農(nóng)信網(wǎng)便以公司旗下另一網(wǎng)站豬管網(wǎng)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，向上下游伙伴提供小貸、p2p等金融服務(wù)；公司還于3月6日拿出了一份募資額高達(dá)22億元的定增方案，擬投向農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與金融生態(tài)圈建設(shè)項目。新希望[-0.69% 資金 研報]則依靠產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)優(yōu)勢與線上融合來發(fā)展p2p等業(yè)務(wù)，將不同渠道、不同風(fēng)險偏好的資金與不同風(fēng)險的養(yǎng)殖戶對接，降低養(yǎng)殖戶的整體融資成本。

　　“‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’是大勢所趨，也是公司在發(fā)展過程中考慮的非常重要的一個問題。比如我們可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、聯(lián)系帶動農(nóng)民多、市場影響力大的優(yōu)勢，迅速地推廣公司的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。我們在天津注冊了金融保理公司，還注冊了基于互聯(lián)網(wǎng)的一個金融類公司，希望通過互聯(lián)網(wǎng)的方式推動我們養(yǎng)殖業(yè)和食品業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)式發(fā)展。在養(yǎng)殖方面，我們也通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，從一個重資產(chǎn)公司逐步轉(zhuǎn)變成為一個輕資產(chǎn)公司。以前我們在飼料、養(yǎng)殖和加工的各個環(huán)節(jié)都是自己做的。今后，我們可以只抓主要的，飼料我們來做，養(yǎng)殖我們建示范廠，然后，我們建立一個技術(shù)服務(wù)專家隊伍和金融服務(wù)擔(dān)保隊伍，動員一批農(nóng)村和城市的中產(chǎn)階級隊伍來一起做。”新希望集團(tuán)董事長劉永好在接受中國證券報記者專訪時表示。

　　農(nóng)業(yè)信息化的浪潮也從國外蔓延到了國內(nèi)。去年10月23日，芭田股份[3.28% 資金 研報]使用自有資金4000萬元受讓王瑜持有的金禾天成20%股權(quán)，介入到農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)移動互聯(lián)應(yīng)用、種植業(yè)投入品平臺、農(nóng)業(yè)地理信息系統(tǒng)等領(lǐng)域，并探索提供以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的產(chǎn)品組合。新希望的福達(dá)計劃，則是通過養(yǎng)殖場的數(shù)據(jù)分析提供針對性的服務(wù)方案。

　　創(chuàng)造新模式

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅是在改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，更是在創(chuàng)造很多農(nóng)業(yè)新模式，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的氛圍下，“移動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正創(chuàng)造出很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

　　在河北省保定市眾合生態(tài)農(nóng)場，農(nóng)場投資人之一的崔貴良告訴中國證券報記者，農(nóng)場從去年10月開始運(yùn)營，養(yǎng)殖的是市場上的高端豬種藏香豬，目前存欄雖然只有200頭，但借助手機(jī)微信等移動互聯(lián)網(wǎng)的銷售渠道，已經(jīng)賣到了北京。

　　“隨著人們收入水平的提高和對食品安全的日益關(guān)注，高端農(nóng)業(yè)正日益普及。但是，與普通農(nóng)產(chǎn)品相比，高端農(nóng)產(chǎn)品本來已經(jīng)價格不菲，如果還要走傳統(tǒng)的流通渠道，那么經(jīng)過眾多的中間環(huán)節(jié)到終端，價格肯定已經(jīng)高得讓消費(fèi)者消費(fèi)不起。所以，為了保證產(chǎn)品的銷售暢通，必須尋找新的銷售渠道。我們發(fā)現(xiàn)，通過微信賣肉就能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和消費(fèi)的對接，比如我們的豬肉出廠價是60元/斤，消費(fèi)者買到的也是60元/斤，沒有任何中間費(fèi)用。而且，這樣還能提高雙方的信任度，擴(kuò)大口碑營銷。”崔貴良表示。

　　還有在去年獲得“全國移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽總決賽銀獎”的青年菜君，其以半成品生鮮電商為發(fā)展方向，用戶可以通過線上預(yù)訂、線下地鐵口自提的方式來購買半成品生鮮。近日，青年菜君剛剛完成了最新一輪數(shù)百萬美元融資，投資方為策源、平安創(chuàng)投以及真格基金。

　　類似眾合生態(tài)農(nóng)場、青年菜君這樣的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)項目，成為眼下pe/vc投資的重點(diǎn)方向。投中研究院的最新報告指出，2015年是中國農(nóng)業(yè)加速變革的一年，農(nóng)業(yè)行業(yè)與（移動）互聯(lián)網(wǎng)加速融合是大勢所趨，農(nóng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式正發(fā)生變化。對于機(jī)構(gòu)投資者來說，應(yīng)多關(guān)注從事涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)家，例如農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)類、農(nóng)業(yè)云服務(wù)類、種植服務(wù)商類、生鮮電商類等。

　　“前段時間幾個pe圈的朋友在一塊兒吃飯，結(jié)果大家都在談?wù)撧r(nóng)業(yè)投資的問題，而最時髦的投資就是移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)。實(shí)際上，這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)在改造很多傳統(tǒng)商業(yè)模式的同時也在改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面對的一個棘手難題是中間環(huán)節(jié)太多，而移動互聯(lián)網(wǎng)便是去中間環(huán)節(jié)的重要手段。”北京一位pe界人士告訴中國證券報記者。

　　在很多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)里，企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)也成為一個重要的方向。劉永好便告訴中國證券報記者，“新希望集團(tuán)將來可能會成立一個專門的新集團(tuán)，我們將拿出相當(dāng)一部分資金來鼓勵我們內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)，特別是鼓勵”互聯(lián)網(wǎng)+“式的創(chuàng)業(yè)項目。具體來講，我們在集團(tuán)內(nèi)部將會動員和鼓勵一些優(yōu)秀的干部和員工，特別是年輕的干部和員工，來進(jìn)行企業(yè)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。所謂內(nèi)部創(chuàng)業(yè)就是結(jié)合集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及產(chǎn)品和需求，在把握集團(tuán)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，用一種互聯(lián)網(wǎng)的新思維來做一些增量。事實(shí)上，我們公司的一些高管已經(jīng)從原有的崗位上調(diào)整出來，并充實(shí)一些更年輕的員工，讓他們走出來做互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。”

　　電商巨頭爭搶農(nóng)村電商市場

　　陜西省長武縣政府日前與北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司簽訂農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在多個方面合作，共同推進(jìn)長武縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。幾乎同時，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”建德服務(wù)中心舉行啟動儀式，為首批20個村級服務(wù)站授牌。

　　針對阿里、京東等電商巨頭自2014年下半年以來聯(lián)袂上演的“下鄉(xiāng)刷墻”大戲，易觀國際金融高級分析師馬韜指出，在城鎮(zhèn)網(wǎng)購的增長逐漸放緩后，各大電商渠道下沉搶占農(nóng)村市場是必然選擇，農(nóng)村將成為電商新的增長動力。

　　京東與阿里爭霸

　　春節(jié)期間，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼ceo劉強(qiáng)東回到老家——宿遷市宿豫區(qū)，走訪數(shù)個村的“京東服務(wù)中心”，為其“深耕農(nóng)村市場，推廣農(nóng)村電商”的戰(zhàn)略站臺。

　　據(jù)了解，2015年，京東電商下鄉(xiāng)的總目標(biāo)是新開業(yè)500家縣級服務(wù)中心，招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員。截至目前，京東已開業(yè)26家縣級服務(wù)中心，招募了近2000名鄉(xiāng)村推廣員。

　　按照京東模式，縣級服務(wù)中心是京東由線上向線下拓展的標(biāo)志和大膽嘗試，它是一個多業(yè)務(wù)承載模式，管理人員包括配送站長和鄉(xiāng)村主管。由鄉(xiāng)村主管對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村推廣員進(jìn)行培訓(xùn)、管理，鄉(xiāng)村推廣員既是銷售員、售后服務(wù)員、物流配送員，也是京東的信貸員。

　　京東相關(guān)人士表示，2015年，是農(nóng)村電商的啟蒙年，京東希望用“縣級服務(wù)中心”模式來撬動新的市場。

　　阿里巴巴的行動同樣頗為迅速。阿里現(xiàn)已啟動“千縣萬村計劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。目前“村淘”已進(jìn)駐全國8個省區(qū)市，覆蓋13個縣、295個村。根據(jù)阿里的規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，對農(nóng)民消費(fèi)者來說是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對城市消費(fèi)者來說是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

　　進(jìn)軍農(nóng)村金融

　　京東農(nóng)村電商項目相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來，京東將從金融貸款支持、數(shù)據(jù)引領(lǐng)支持、人才培訓(xùn)支持等多個方面，結(jié)合生活服務(wù)、旅游服務(wù)等功能，繼續(xù)加大農(nóng)村電商的探索力度。其中的一大重點(diǎn)是農(nóng)村金融，按照規(guī)劃，與京東農(nóng)村電商一起，京東金融將通過為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融市場。

　　2月13日，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們在京東代購時的資金墊付壓力。據(jù)悉，鄉(xiāng)村代理員也是京東在農(nóng)村市場的配送員，村民將享受他們提供的代購、售后、網(wǎng)購知識普及服務(wù)，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)在一定程度上降低了違約的風(fēng)險。

　　而螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，過去一年，新增的農(nóng)村余額寶用戶超過2000萬，增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開戶數(shù)居全國前五。“80后”和“90后”是絕對的主力用戶，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶的75%。

　　分析師指出，電商與金融天然的結(jié)合，一旦電商渠道下沉，伴隨交易數(shù)據(jù)的積累，農(nóng)村消費(fèi)信貸將是農(nóng)村金融的切入口。

　　重點(diǎn)上市公司

　　大北農(nóng)力推“三網(wǎng)一通”

　　大北農(nóng)是一家從事飼料加工和農(nóng)作物育種的農(nóng)業(yè)企業(yè)，其中飼料加工占據(jù)公司九成以上的營業(yè)收入。2013年，公司提出移動互聯(lián)網(wǎng)與智慧大北農(nóng)戰(zhàn)略，針對養(yǎng)殖戶和經(jīng)銷商重點(diǎn)推出豬管網(wǎng)、智農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)信網(wǎng)及智農(nóng)通等“三網(wǎng)一通”新產(chǎn)品體系。公司還計劃通過3年左右時間在客戶比較集中的區(qū)域設(shè)立160家服務(wù)中心，積極拓展豬管網(wǎng)、進(jìn)銷財、企聯(lián)網(wǎng)、種植網(wǎng)等智農(nóng)云服務(wù)產(chǎn)品，承接智農(nóng)商城等交易平臺的o2o服務(wù)。2015年3月6日，公司公告稱，擬向公司實(shí)際控制人邵根伙等10名特定對象發(fā)行股份募集資金，其中9.5億元將投向農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與金融生態(tài)圈項目。

　　新希望致力養(yǎng)殖智能服務(wù)

　　新希望是國內(nèi)最大的農(nóng)牧企業(yè)之一，依靠產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)優(yōu)勢發(fā)展p2p等農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2015年1月29日，公司同南方希望、北京首望共同出資設(shè)立慧農(nóng)科技，抓住農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)發(fā)展契機(jī)，推動公司互聯(lián)網(wǎng)金融平臺建設(shè)。公司的福達(dá)計劃立志打造智能服務(wù)體系，通過營銷人員錄入、技術(shù)人員確認(rèn)的方式，目前福達(dá)一期已經(jīng)覆蓋3.9萬客戶，在掌握相關(guān)養(yǎng)殖場位置、欄舍狀況、養(yǎng)殖狀況、成本、營銷服務(wù)情況等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，為公司提供針對性的營銷服務(wù)。公司即將開展福達(dá)二期，將為養(yǎng)殖戶提供針對性的技術(shù)服務(wù)，提升養(yǎng)殖戶的養(yǎng)殖效率，打造智能化營銷服務(wù)體系。

　　金正大推動渠道扁平化

　　金正大是農(nóng)資龍頭企業(yè)，控釋肥、硝基肥、水溶肥等產(chǎn)品占比較高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)良好，隨著渠道深耕和品牌營銷的深化，銷售量可望延續(xù)較快增長。貴州、菏澤、廣東等基地生產(chǎn)線將在2015年逐步投產(chǎn)，加上農(nóng)化服務(wù)中心的建設(shè)，將為公司銷售增長提供支持。在土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)信息化加速背景下，公司積極探索適應(yīng)下游新形勢的經(jīng)營模式，線上構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺，線下建設(shè)農(nóng)化服務(wù)中心，推動渠道適度扁平化，積極向綜合型農(nóng)資服務(wù)一體化企業(yè)轉(zhuǎn)變。