“山上養(yǎng)豬，微信賣肉。”移動互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售方式，而這樣的“移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”也成為眼下pe/vc投資農(nóng)業(yè)的一大方向。業(yè)內(nèi)人士指出，移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的一大優(yōu)勢在于減少了中間環(huán)節(jié)，重構(gòu)了農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈，而移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)在保證食品安全的同時(shí)，也使食品安全不再“昂貴”。
移動互聯(lián)網(wǎng)改造農(nóng)業(yè)
傍晚時(shí)分，上百頭藏香豬正排著長隊(duì)依次下山，這是發(fā)生在河北省保定市眾合生態(tài)農(nóng)場中的一幕。農(nóng)場投資人之一的崔貴良告訴中國證券報(bào)記者，農(nóng)場從去年10月開始運(yùn)營，養(yǎng)殖的是市場上的高端豬種藏香豬，目前存欄雖然只有200頭，但借助微信等移動互聯(lián)網(wǎng)的銷售渠道，豬肉已經(jīng)賣到北京。
“這些藏香豬白天的大部分時(shí)間都放養(yǎng)在山上，常年食用山上的野生植物和中藥材，再就是農(nóng)場配的胡蘿卜和玉米，保證生態(tài)飼養(yǎng)，與普通生豬4至5個(gè)月的出欄時(shí)間相比，農(nóng)場的藏香豬要12個(gè)月以上才能出欄，銷售方式也與傳統(tǒng)渠道不同，主要通過微信等移動互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行銷售。”崔貴良說。
實(shí)際上，類似眾合生態(tài)農(nóng)場這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目成為眼下pe/vc投資的重點(diǎn)方向。投中研究院的最新報(bào)告指出，2015年是中國農(nóng)業(yè)加速變革的一年，農(nóng)業(yè)行業(yè)與(移動)互聯(lián)網(wǎng)加速融合是大勢所趨，農(nóng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生變化。對于機(jī)構(gòu)投資者來說，應(yīng)多關(guān)注從事涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)家，例如農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)類、農(nóng)業(yè)云服務(wù)類、種植服務(wù)商類、生鮮電商類等。
“前段時(shí)間幾個(gè)pe圈的朋友在一塊吃飯，結(jié)果大家都在談?wù)撧r(nóng)業(yè)投資的問題，而最時(shí)髦的投資就是‘移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)’。實(shí)際上，這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)在改造很多傳統(tǒng)商業(yè)模式的同時(shí)也在改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面對的一個(gè)棘手難題是中間環(huán)節(jié)太多，而移動互聯(lián)網(wǎng)便是‘去中間環(huán)節(jié)’的重要手段。”北京一位pe界人士告訴中國證券報(bào)記者。
他舉例說，“以北京市民日常吃的蔬菜為例，北京60%的蔬菜來自蔬菜之鄉(xiāng)——山東壽光，而從壽光的菜園子到北京的菜盤子是這樣一個(gè)流程：壽光的菜農(nóng)凌晨時(shí)分便開始摘菜，然后菜販子從田間地頭收來菜運(yùn)到號稱‘買全國，賣全國’的壽光蔬菜批發(fā)市場進(jìn)行分揀，然后發(fā)往全國，而發(fā)往北京的蔬菜先到達(dá)北京新發(fā)地批發(fā)市場，再進(jìn)行分揀，賣往菜市場和超市，最后達(dá)到市民餐桌……所以如何去掉這么多的中間環(huán)節(jié)，移動互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)很好的工具。”
進(jìn)入2015年，pe/vc對“移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的投資顯露出上升勢頭。最近，以營銷“褚橙”聞名的本來生活網(wǎng)完成b輪數(shù)千萬美元投資，由一家知名美元基金領(lǐng)投，其他基金跟投。曾對本來生活網(wǎng)進(jìn)行過a輪投資的鼎暉創(chuàng)投管理合伙人黃炎曾表示，本來生活網(wǎng)有機(jī)會改變現(xiàn)有生態(tài)鏈，簡化流通環(huán)節(jié)，甚至可能重構(gòu)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)鏈。
食品安全催生機(jī)會
“移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造一方面是技術(shù)進(jìn)步的必然，另一方面也受到人們對食品安全巨大需求的催生。”上述pe界人士告訴中國證券報(bào)記者，“移動互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了它和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)合后能夠極大地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的透明度;為了保證食品安全，很多項(xiàng)目屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等高端農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)成本要比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)高不少，如果還是走傳統(tǒng)的銷售渠道，那么到了終端，這樣的產(chǎn)品很容易出現(xiàn)‘有價(jià)無市’的問題，而移動互聯(lián)網(wǎng)在減少流通環(huán)節(jié)的同時(shí)降低了流通費(fèi)用。”
眾合生態(tài)農(nóng)場的運(yùn)營負(fù)責(zé)人李承祖告訴記者，由于要保證生態(tài)養(yǎng)殖，生產(chǎn)成本高昂，農(nóng)場銷售的藏香豬要60元/斤，這比市場上普通的豬肉要貴不少，但由于能通過微信這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無縫對接，所以，消費(fèi)者拿到的豬肉是真正的“出廠價(jià)”，這保證了農(nóng)場豬肉的銷路暢通。
銀河證券的研報(bào)指出，未來移動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合及大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用是大勢所趨。目前我國農(nóng)業(yè)面臨兩大困局——糧食安全和食品安全。在當(dāng)前大互聯(lián)時(shí)代下，從國內(nèi)外農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，真正能解決中國農(nóng)業(yè)兩大困局的可歸結(jié)為兩大主題：生物農(nóng)業(yè)+智慧農(nóng)業(yè)。2013年，一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)業(yè)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)家開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)探索各種商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)將對整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造，從農(nóng)資銷售、中介服務(wù)、土地流轉(zhuǎn)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售，整個(gè)完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上都出現(xiàn)了(移動)互聯(lián)網(wǎng)的身影。
不過，要真正實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的“無縫對接”，冷鏈物流是未來移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)。黃炎在談到投資本來生活網(wǎng)時(shí)表示，除了電商平臺，本來生活網(wǎng)的另一大核心價(jià)值在于冷鏈物流。他表示，本來生活網(wǎng)創(chuàng)始人喻華峰幾乎將全部精力投入到冷鏈物流建設(shè)。即便淘寶、順豐開始做農(nóng)產(chǎn)品電商，但本來生活掌握冷鏈物流方面優(yōu)勢，很多電商借助本來生活網(wǎng)的物流配送。
李承祖表示，“農(nóng)場的規(guī)?，F(xiàn)在尚小，前期客戶主要集中在保定市，豬肉的配送還不是問題。但是隨著農(nóng)場規(guī)模的擴(kuò)大和配送半徑延長，配送的壓力逐步增加，所以，農(nóng)場現(xiàn)在已經(jīng)劃出了一塊地著手建設(shè)冷庫，冷鏈物流下一步也要加強(qiáng)。”
