市場經(jīng)歷爆發(fā)式增長的褚橙偏偏在今年遭遇“小年景”，年產(chǎn)量減少，市場缺口不斷增大。這個局面讓褚橙操盤者們相當(dāng)無奈，卻給了造假者們更多的可乘之機。如今，打假已成為褚橙要面對的大問題，但苦于“沒有更高的手段”，讓造假者們變得越來越猖狂。

“小年景”與大市場

正當(dāng)各地橙子熱銷的季節(jié)，云冠橙(即褚橙，云冠是褚橙的品牌名)在各地的經(jīng)銷商卻發(fā)出缺貨或者售罄信號。就在一周前，云南哀牢山上的褚橙果園就已經(jīng)被采摘一空，最后一批褚橙運出，預(yù)示著今年褚橙銷售季接近尾聲。

跟前兩年一樣，這款被稱為“勵志橙”的橙子今年表現(xiàn)依然不俗。經(jīng)銷商突然遍布全國各地，上市的橙子很快被搶購一空，25天時間，售完了9000多噸橙子。褚橙一夜成名是通過網(wǎng)絡(luò)。2012年，做生鮮電商本來生活網(wǎng)找到在云南種橙子的褚時健。但是，原紅塔集團董事長、“中國煙草大王”褚時健在當(dāng)時還沒有被公認為“勵志老人”，而褚橙在云南當(dāng)?shù)厥袌鲆呀?jīng)小有名氣。事實上，從2002年開始，保外就醫(yī)的褚時健在云南哀牢山種橙子。2007年，橙子剛剛收獲，據(jù)了解，當(dāng)時橙子的味道還沒有達到現(xiàn)在這個級別。

“價格沒有像現(xiàn)在這樣比普通橙子貴那么多，但是已經(jīng)有了消費基礎(chǔ)。”云南經(jīng)銷商小桐告訴新金融記者。

2012年，本來生活網(wǎng)打出“褚橙”、“勵志橙”的標(biāo)簽，褚橙在全國爆火，本來生活網(wǎng)也成為褚時健欽點獨家網(wǎng)絡(luò)銷售商。

但是今年跟往年略有不同的是，市場突然擴增，但產(chǎn)量卻有所下降。

“在昆明，最后一批褚橙放到市場上，基本上都在45分鐘內(nèi)被搶完。”新平金泰果品有限公司(即“褚橙”在工商局注冊名稱，注冊的法人代表為褚時健妻子馬靜芬，以下簡稱“金泰公司”)昆明市場部一蔣姓經(jīng)理說。

此時，來自云南紅河州的褚橙經(jīng)銷商小桐卻還在等著他的第3批褚橙。

“等了兩周多了，不知道什么時候才能到貨。”知道褚橙可能已經(jīng)發(fā)不出貨，但小桐似乎還抱有期待。

小桐是紅河州總經(jīng)銷的下級經(jīng)銷商，據(jù)他介紹，今年供給紅河州的褚橙比去年減少了20噸，“每次給的不到10噸，只給了2次。”

雖然身處“八線小城”，但是因為褚橙在當(dāng)?shù)氐拿麣庾畲?，小桐所在城市的消費者并不介意褚橙的高價。每次進貨，都能在幾天內(nèi)銷完?，F(xiàn)在，缺貨半個多月，面對消費者越來越多的需求，小桐根本拿不出貨，而與小桐處境相仿的經(jīng)銷商在全國還有不少。

“今年，造成褚橙嚴重斷貨的原因主要有兩個，一個是褚橙在外省市場爆發(fā)式增長，市場快速擴張;另一個重要原因則是收成不太好。”蔣經(jīng)理介紹。在他們當(dāng)?shù)?，從?a href="http://www.elitesmokeshopnj.com" target="_blank">農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有“大小年”一說，大年就是豐收年，小年就是遇到了極端天氣，收成不好。據(jù)了解，今年五六月份，玉溪元江河谷、嘎灑河谷地區(qū)出現(xiàn)罕見高溫，極端天氣導(dǎo)致褚橙坐果不實，掉果比往年嚴重，減產(chǎn)達到30%。去年褚橙的產(chǎn)量是11000噸，而今年褚橙的產(chǎn)量只有9000多噸。

“昆明市場上搶購褚橙已經(jīng)到了瘋狂的程度。”蔣經(jīng)理說，供貨季，幾乎每天早上7點30分左右開始，褚橙經(jīng)銷商們所在的水果店門前就排起了長隊，最多的時候，能排500多人。