史上第一本微品牌運作實戰(zhàn)攻略
移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，誰都躲不過！是跟隨，還是死嗑！
馬化騰、馬云、柳傳志、雷軍、劉強東、陳年、李開復(fù)、俞敏洪、任志強都在談?wù)撐⑵放疲?/p>
如果說第一次工業(yè)革命是蒸汽機的發(fā)明，第二次工業(yè)革命是電氣化的革命，電燈、電話等的出現(xiàn)，第三次工業(yè)革命是信息革命，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，第四次的工業(yè)革命就是以移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的智能化革命。國內(nèi)知名學(xué)者武建東提出“超級互聯(lián)網(wǎng)”體系，“一個融合了國際互聯(lián)網(wǎng)、能源網(wǎng)、建筑網(wǎng)、工業(yè)網(wǎng)、氣象環(huán)境網(wǎng)和商業(yè)銷售網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)的超級網(wǎng)絡(luò)”。
新技術(shù)、新科技、新發(fā)明風(fēng)起云涌，被迅速的商業(yè)化，生產(chǎn)力得到前所未有的釋放，帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會影響進而導(dǎo)致人們生活發(fā)生翻天覆地的改變……如果說2012時世界末日，那么2013也許是一個新的輪回的開始！這一次，中國站在了舞臺的中央。
生逢其時！作為偉大時代的小人物，我們終于可以憑智慧和夢想去改變生活與社會，除了擁抱，夫復(fù)何求，人生何憾?。?！
我們創(chuàng)想，我們探索，我們?yōu)槲磥矶鴣恚?/p>
《微品牌——移動互聯(lián)時代的品牌革命》，正是這個背景下的產(chǎn)物，是在2013年偉大時代我們的探索和思考。
微品牌，并不只是單純的小品牌，而是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，那些傳播速度快，經(jīng)濟效益高的品牌，它是一種集網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品零售技術(shù)以及創(chuàng)新管理于一身的，在新媒體與自媒體平臺上的線上線下的二元市場，建立起的以消費者需求為導(dǎo)向的新型網(wǎng)絡(luò)互動品牌模式。
人是社會性動物。因為具備社會性，就需要進行信息的交流與傳遞。隨著社會的不斷發(fā)展，信息傳播工具也開始了翻天覆地的變化。尤其是在營銷學(xué)中，傳播工具更新?lián)Q代迅雷不及掩耳，誰掌握了最新最強的傳播工具，誰就離成功更近一步。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)時代中，網(wǎng)絡(luò)營銷往往是以物理化的計算機終端為媒介的，盡管這種媒介在一定的時期起到了很好的效果，但是終究不能脫離其物理性與滯后性。在信息傳遞越來越廣泛而迅速的時代，即時性、微性逐漸取代物理性成為大勢所趨，為人們所接受。
簡單來說，微品牌就是站在新媒體的平臺上與平臺中心的消費者進行有效互動的過程。相對于傳統(tǒng)品牌通過網(wǎng)聚廣告營銷來說，微品牌則是通過消費者的網(wǎng)聚替身品牌知名度，注重數(shù)據(jù)與口碑的營銷。
一切的營銷和技術(shù)歸根結(jié)底是服務(wù)于人。2008年奧運會品牌總召集人楊子云教授提出移動互聯(lián)時代云關(guān)系“愛別人，收獲愛”。移動互聯(lián)時代，一切的品牌，都是消費者人性完美的呈現(xiàn)，皆是愛。企業(yè)想要在競爭大潮中，砥柱中流，就得深刻認識到其規(guī)律，消弭時空界限，在經(jīng)濟全球化與信息化中對話移動互聯(lián)網(wǎng)，在現(xiàn)實與虛擬的叢林中，削平平臺邊界與閉塞藩籬。
不過，對于飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，微品牌只是現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的吉光片羽。企業(yè)應(yīng)該實事求是，上下求索，通過借鑒前人經(jīng)驗與自身實踐解開更多品牌戰(zhàn)略的秘密。
本書是隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的發(fā)展營運而生的，整本書圍繞著中小企業(yè)微品牌的發(fā)展，記錄了移動互聯(lián)網(wǎng)的整個發(fā)展過程。
從整體上來看，開篇就舉例說明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)巨變，曾經(jīng)備受認可的柯達、諾基亞如流星般隕落，這代表著巨變，是時代發(fā)展的必然，適者生存的道理適用于任何事物。
對微品牌的介紹與剖析，目的除了讓企業(yè)了解自身發(fā)展所處的階段以外，意在激勵企業(yè)在品牌營銷上做出更好的成績。微品牌的打造是離不開微營銷的，因此希望能夠以目前發(fā)展最好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌，引導(dǎo)中小企業(yè)利用先現(xiàn)代的電子商務(wù)平臺進行品牌營銷。
在日常生活中，電子商務(wù)的作用是越來越大了，大家最熟悉的就是淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這些經(jīng)常購物的電子商務(wù)平臺，這個平臺讓很多不知名的企業(yè)被熟知和關(guān)注。微品牌的“藍海”和“紅海”戰(zhàn)略是從非常專業(yè)的角度分析品牌的營銷打造策略，筆者查閱了很多專業(yè)知識以確保內(nèi)容的準確和實用性，對企業(yè)的發(fā)展策略必然會有一定的幫助。
智能手機的大量普及，必然會導(dǎo)致移動電子商務(wù)的快速發(fā)展，也會成為企業(yè)微品牌命脈，移動電子商務(wù)的未來發(fā)展，并且為企業(yè)的發(fā)展指出了方向。微信、微博、微視頻、微電影等已經(jīng)成為企業(yè)微營銷的重要工具，也是企業(yè)利用微營銷打造微品牌的制勝兵器，筆者詳細的介紹了這幾種營銷方式，并且列舉了成功的營銷案例為企業(yè)提供參考。
本書是以塑造微品牌的經(jīng)典案例來結(jié)尾，這些案例都是時下營銷效果最好的企業(yè)代表，希望對各個企業(yè)的分析，能夠讓讀者更好的認識微品牌，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。最后一章選取了不同行業(yè)的不同營銷模式進行分析，通過解剖成功的微品牌案例，希望能為更多企業(yè)微品牌的打造提供思路和發(fā)展方向。
