據(jù)了解，目前國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，市場(chǎng)增速迅猛。目前全球的有機(jī)奶源很有限，增長也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機(jī)奶源加在一起也不夠中國市場(chǎng)消費(fèi)。和所有進(jìn)入中國市場(chǎng)就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，3月31日，廣東鹽業(yè)高調(diào)推出其代理的新西蘭有機(jī)奶粉“奧戈尼”。

　　競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的奶粉市場(chǎng)又迎來一全新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。日前，廣東省鹽業(yè)集團(tuán)有限公司和新西蘭GMP制藥集團(tuán)在廣州聯(lián)合宣布“奧戈尼”有機(jī)奶粉上市，廣東省鹽業(yè)集團(tuán)有限公司董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域，目標(biāo)是打造中國有機(jī)奶粉行業(yè)的第一品牌。據(jù)了解，目前國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，廣東鹽業(yè)跨界攪局，將是今年奶粉市場(chǎng)的新看點(diǎn)。

　　有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速迅猛

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，一位乳業(yè)資深人士告訴記者，目前全球的有機(jī)奶源很有限，增長也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機(jī)奶源加在一起也不夠中國市場(chǎng)消費(fèi)。目前國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒奶粉銷售最好的品牌是德國喜寶，另外還有德國特福芬、澳優(yōu)能力多、澳洲貝拉米等均占有一部分市場(chǎng)。以喜寶為例，進(jìn)入中國僅3年時(shí)間，但是每年都賣斷貨，可謂是供不應(yīng)求。

　　而在新西蘭，可出口到中國的所有有機(jī)奶源就在26個(gè)牧場(chǎng)、8000多頭奶牛中產(chǎn)生。據(jù)介紹，新西蘭對(duì)有機(jī)奶粉的認(rèn)證設(shè)定了極其嚴(yán)苛的要求，從牧場(chǎng)的空氣、水質(zhì)、土壤、牧草、奶牛的飼養(yǎng)到奶粉的生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸都必須遵行完善的質(zhì)量跟蹤審查體系。“奧戈尼”奶粉的有機(jī)奶源由全球最大的乳業(yè)原料商新西蘭恒天然集團(tuán)提供，生產(chǎn)制造由澳新地區(qū)唯一的制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)乳品工廠GMP乳業(yè)公司負(fù)責(zé)。

　　今年奶粉市場(chǎng)或達(dá)850億元

　　中國即將進(jìn)入老齡化社會(huì)，60歲以上的人口接近3億人，人們對(duì)高品質(zhì)成人奶粉的需求十分旺盛。同時(shí)，中國每年有1600~2000萬出生人口，0~5歲嬰幼兒大約有8000萬~1億。有專家預(yù)計(jì)，2014年中國奶粉市場(chǎng)將突破850億元。

　　據(jù)透露，“奧戈尼”有機(jī)奶粉自2012年在新西蘭上市后，就有很多貿(mào)易機(jī)構(gòu)想獲得這款產(chǎn)品的中國代理權(quán)，最后，廣東省鹽業(yè)集團(tuán)獲得GMP制藥集團(tuán)的認(rèn)同。早在去年11月，新西蘭奧克蘭市，廣東鹽業(yè)與新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然，新西蘭GMP制藥集團(tuán)達(dá)成三方合作備忘錄，計(jì)劃聯(lián)手將奧戈尼（Ogni）有機(jī)奶粉引入中國市場(chǎng)。廣東鹽業(yè)集團(tuán)董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)最近幾年來在戰(zhàn)略布局上正在大力發(fā)展非鹽產(chǎn)業(yè)。以打造中國有機(jī)奶粉第一品牌為契機(jī)，使企業(yè)從傳統(tǒng)相對(duì)封閉的專營企業(yè)轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)條件下的現(xiàn)代商貿(mào)流通企業(yè)，這是一個(gè)非常重大的轉(zhuǎn)變。

　　廣東鹽業(yè)首發(fā)成人有機(jī)奶粉

　　和所有進(jìn)入中國市場(chǎng)就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，廣東鹽業(yè)卻是首先引進(jìn)了“奧戈尼”有機(jī)成人奶粉。本次發(fā)布會(huì)上，廣東鹽業(yè)發(fā)布的新品包括了孕婦有機(jī)營養(yǎng)奶粉、全脂有機(jī)奶粉、脫脂有機(jī)奶粉、中老年人有機(jī)奶粉、哺乳期有機(jī)奶粉、女士有機(jī)奶粉、兒童有機(jī)奶粉、學(xué)生有機(jī)奶粉等8款成人有機(jī)奶粉。

　　“我們做了調(diào)研，中國沒有一家有規(guī)模的有機(jī)成人奶粉品牌，我們要用成人奶粉打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)銷基礎(chǔ)，進(jìn)而再引進(jìn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品。”彭海斌還透露，嬰幼兒有機(jī)奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉旺季到來前三個(gè)月進(jìn)軍中國。“我們是在等待最佳時(shí)機(jī)。”“奧戈尼”奶粉項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李程表示。有經(jīng)銷商認(rèn)為，成人有機(jī)奶粉在中國市場(chǎng)是“藍(lán)海”。“奧戈尼”未來很有可能成為有機(jī)成人奶粉的第一品牌。

　　“有機(jī)奶粉競(jìng)爭(zhēng)的核心在有機(jī)奶源，我們已經(jīng)做好了充分的資源儲(chǔ)備。”GMP制藥集團(tuán)研發(fā)總監(jiān)JanRobert表示，“資源儲(chǔ)備、渠道構(gòu)建、經(jīng)營模式、品牌突破是做第一品牌的四駕馬車，現(xiàn)在我們已經(jīng)和廣東鹽業(yè)在兩駕馬車上取得勝利，同時(shí)廣東鹽業(yè)已經(jīng)和國內(nèi)最知名的行業(yè)服務(wù)咨詢公司合作，對(duì)經(jīng)營模式和和品牌突破也做了充分的規(guī)劃”。（信息時(shí)報(bào)）

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　　中國市場(chǎng)真正原裝進(jìn)口奶粉約占20%

　　彭海斌說：“嬰幼兒有機(jī)奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉銷售旺季到來前三個(gè)月進(jìn)入中國，我們是在等待最佳時(shí)機(jī)。”

　　彭海斌所說的“最佳時(shí)機(jī)”背后，是我國對(duì)于進(jìn)口奶粉的監(jiān)管日趨嚴(yán)格。國家質(zhì)檢總局最新規(guī)定，自2014年5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。據(jù)悉，新西蘭政府官方此前向新西蘭乳業(yè)發(fā)出指引，引導(dǎo)該國奶粉商如何填寫中國認(rèn)監(jiān)委的注冊(cè)文件，其中要求生產(chǎn)商如數(shù)列出他們生產(chǎn)或未來準(zhǔn)備生產(chǎn)的名單中有哪些來自中國的奶粉品牌。一位國內(nèi)乳業(yè)圈內(nèi)人士認(rèn)為，這很有可能是整頓前的一次摸底行動(dòng)。

　　此前坊間流出的版本包括：政府希望將中國國內(nèi)市場(chǎng)售賣的新西蘭嬰幼兒奶粉品牌控制在10個(gè)以內(nèi)；或者是只有在新西蘭當(dāng)?shù)剡M(jìn)行零售的品牌才允許在中國進(jìn)行銷售。但上述提法目前沒有得到任何來自官方的認(rèn)定。除無中文“身份證”的進(jìn)口奶粉不得入境外，國家質(zhì)檢總局還要求5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口；不得進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方奶粉到境內(nèi)分裝。

　　“該項(xiàng)制度的開展，主要是為了實(shí)現(xiàn)真正意義上的源頭監(jiān)管。”有食藥監(jiān)局內(nèi)部人士對(duì)南都記者表示，按照規(guī)定，監(jiān)管部門將對(duì)境外生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)進(jìn)行原料、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸及管理等多方評(píng)審，符合我國要求的才被注冊(cè)、允許進(jìn)口。這樣，可以更有效地控制、評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量，堵住海外奶粉監(jiān)管漏洞。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場(chǎng)上有幾千個(gè)進(jìn)口奶粉品牌，但真正原裝進(jìn)口的僅占20%左右。許多進(jìn)口奶粉品牌只是在國外注冊(cè)商標(biāo)，奶粉仍然是在國內(nèi)生產(chǎn)；或由國外企業(yè)代工，產(chǎn)品不在國外銷售，專供中國市場(chǎng)。“注冊(cè)評(píng)審開始后，這些現(xiàn)象將大大減少。”前述食藥監(jiān)局內(nèi)部人士補(bǔ)充說。（南方都市報(bào)）