一個(gè)廣告如何打進(jìn)人心?最重要的是它的創(chuàng)意。如果能夠做到讓人意想不到甚至讓大家捧腹大笑的廣告必定會(huì)成為城中熱議的話(huà)題。而就在今年夏季，Skittles彩虹糖廣告繼續(xù)重磅出擊——長(zhǎng)頸鹿篇。不僅僅延續(xù)了Skittles彩虹糖廣告的獨(dú)特搞笑風(fēng)格和逗趣創(chuàng)新思維，還推出了讓人意想不到的理念——擠出彩虹糖。如此獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，果然很快地在網(wǎng)絡(luò)上刮起了惡搞彩虹糖的旋風(fēng)，觀(guān)眾和網(wǎng)友們都紛紛出招展現(xiàn)自己的奇思妙想！

　　圖為Skittles彩虹糖廣告

　　“碰上彩虹，吃定彩虹”，趣味惡搞與眾不同

　　此次彩虹糖廣告長(zhǎng)頸鹿篇，依舊是出其不意的風(fēng)格。但是從第一幕吃彩虹能產(chǎn)出彩虹糖的長(zhǎng)頸鹿開(kāi)始，就直接將廣告主題“碰上彩虹，吃定彩虹”表達(dá)給各位觀(guān)眾。當(dāng)黑人擠出滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)囊淮笸安屎缣?，手輕輕一揮，不經(jīng)意間兩三顆彩虹糖送入口中，快樂(lè)不就是如此簡(jiǎn)單嗎？這獨(dú)特的情節(jié)，趣味的橋段，而且在燦爛的陽(yáng)光與海灘背景中，多彩的畫(huà)面和輕松的音樂(lè)更是讓觀(guān)眾對(duì)于今夏的彩虹糖廣告有種置身其境的神奇效果。

　　彩虹糖惡搞自己“碰上彩虹，吃定彩虹”，生動(dòng)獨(dú)特的“擠糖”方式，帶給觀(guān)眾意想不到的趣味笑果。

　　不僅是擠糖，更是“擠”創(chuàng)意

　　長(zhǎng)頸鹿篇中將“碰上彩虹、吃定彩虹”的理念用天馬行空的創(chuàng)意呈現(xiàn)給觀(guān)眾。“擠糖”創(chuàng)意不僅僅博得觀(guān)眾一笑，更讓觀(guān)眾們加入到彩虹糖的創(chuàng)新理念當(dāng)中來(lái)，用趣味、惡搞的方式，通過(guò)一則短小精悍的彩虹糖廣告，輕松激發(fā)大家的創(chuàng)新思維，讓品牌和受眾的理念結(jié)合在一起，拉近了彩虹糖與觀(guān)眾之間的距離。

　　而隨著網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)頸鹿篇無(wú)刪減版廣告的推出，新一輪的創(chuàng)意又被“擠”了出來(lái)：一只狡猾搞笑的螃蟹的出現(xiàn)，打破了常規(guī)廣告結(jié)尾方式，它揮舞著大鉗子準(zhǔn)備加入“擠糖”行列，同時(shí)也引發(fā)了全民結(jié)局大猜想。網(wǎng)友或針對(duì)黑人伯伯、長(zhǎng)頸鹿進(jìn)行重塑三觀(guān)的調(diào)侃，或發(fā)揮想象力杜撰“一只螃蟹引發(fā)的糖案”；或用文字制造微博笑話(huà)段子，或用漫畫(huà)結(jié)合熱點(diǎn)表達(dá)想法……各種結(jié)局，多種手段，惡搞出無(wú)限創(chuàng)意，不落俗套之余，還衍生出更多意想不到的歡樂(lè)元素。

　　微博紅人惡搞彩虹糖廣告的漫畫(huà)

　　譬如說(shuō)緊接著“結(jié)局大猜想”之后出現(xiàn)的微博紅人漫畫(huà)，不能不說(shuō)也得歸功于網(wǎng)絡(luò)全民惡搞創(chuàng)意的啟發(fā)。微博紅人們不甘落后，針對(duì)彩虹糖廣告的創(chuàng)意元素，推出一系列惡搞漫畫(huà)來(lái)。有的結(jié)合熱門(mén)電影臺(tái)詞、口頭禪，無(wú)厘頭劇情引來(lái)網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)；有的集合近期社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)笑點(diǎn)調(diào)侃兩位廣告中的主人翁，讓粉絲們也不自覺(jué)地參與創(chuàng)作段子，如此等等，使得所有參與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和漫畫(huà)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)民，都在傳遞快樂(lè)中無(wú)意識(shí)地成為彩虹糖廣告的宣傳者，獨(dú)立的“個(gè)人媒體”。創(chuàng)意是無(wú)止境的，彩虹糖深諳其道，讓大家都成為快樂(lè)的傳播者，不斷延續(xù)意想不到的廣告創(chuàng)意。

　　不難得出結(jié)論：惡搞、互動(dòng)、詼諧的全新廣告方式，讓長(zhǎng)頸鹿篇廣告把彩虹糖廣告推向另一創(chuàng)意高峰！