瞄準消費者心理“洋奶粉”頻借配方升級和成本上升漲價記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)

　　你能想象到嗎？國內(nèi)售賣的高端“洋奶粉”價格竟達到國外官網(wǎng)售價的4倍！

　　目前，原裝進口的“高端洋奶粉”已經(jīng)成為國內(nèi)不少媽媽的首選。高端“洋奶粉”是否真的物有所值？去香港等地購買的“港版”奶粉是否真的比“行貨”奶粉價平質(zhì)高？連日來，記者對此進行了調(diào)查采訪，發(fā)現(xiàn)雖然進口奶粉存有過關等成本，但是遠遠沒有達到令價格連連翻番的地步。而國外原裝進口奶粉價格在國內(nèi)定高價，更多是受消費心理影響。

　　文/記者劉俊、潘彧

　　記者調(diào)查：

　　一罐奶粉進口所增加成本僅80~90元

　　“以前，德國原裝進口的有機嬰幼兒奶粉2段在吉之島購買，價格為318元600克。但是，最近我發(fā)現(xiàn)通過淘寶直接找德國代購洋奶粉‘水貨’，價格僅僅為160元左右，比中國內(nèi)地的超市便宜了整整一半。”近日，一位媽媽和記者分享了自己購買“洋奶粉”的“新發(fā)現(xiàn)”。

　　記者隨之登錄了特福芬奶粉的德國官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上公布的特福芬有機嬰幼兒奶粉2段的價格僅僅為9.95歐元，按照現(xiàn)行匯率換算成人民幣，價格僅僅80.6元，僅僅為內(nèi)地銷售價格的四分之一。

　　內(nèi)地“洋奶粉”售價

　　全球最高

　　而幾年間，洋奶粉均價已經(jīng)從200元邁上了300元大關。近日，記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過去年底調(diào)價后惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣到408元，而雀巢的超級能恩1段也賣到了318元，并將容量從900克調(diào)低到800克。

　　甚至在東南亞或者韓國等國家，這些產(chǎn)品的價格都僅僅只為內(nèi)地市場的一半。“洋奶粉”在中國內(nèi)地的售價是名副其實的全球最高。

　　乳業(yè)專家王丁棉告訴記者，進口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關進口關稅和檢測費，這兩項大約占到原售價的28%~30%。除此之外，如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產(chǎn)生少許的停倉費用。而即使加上運費等費用，一罐重量為850~900克的進口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也僅為80~90元。

　　業(yè)內(nèi)揭秘：

　　乳企借成本上漲和升級配方虛漲價格

　　洋奶粉的高定價，或許可以歸因到內(nèi)地消費者的消費心理。記者了解到，一家“洋奶粉”在華全面開賣奶粉時就曾進行過一次摸底調(diào)查，結果顯示中國母親樣本中49%的被訪者認為“高價格意味著高質(zhì)量”。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路，常常推出新產(chǎn)品或升級配方以標榜“高端”、“超高端”。統(tǒng)計更顯示，國內(nèi)“高端奶粉”銷售占比已經(jīng)高過全球平均水平。

　　東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳也曾對記者表示，“洋奶粉”能多次漲價，根本原因

　　有三條。首先是剛性需求，廠家看準了消費者不會因為嬰幼兒奶粉價格高而不買。第二是國內(nèi)的乳制品經(jīng)常出現(xiàn)各種問題，給“洋奶粉”價格上漲的機會。最后，一旦認定小孩食用某品牌后家長很少愿意更換。

　　但是，“洋奶粉”慣用的提價理由，無非是“成本上漲”和“升級配方”?？墒牵患彝鈬谭燮髽I(yè)采用一致的研發(fā)投入、加工工藝和奶源，在中國內(nèi)地銷售的奶粉要比中國香港以及新加坡、歐盟市場上賣得貴得多。此外，從年初至今，雖然基粉價格有所下降，但是“洋奶粉”的提價腳步并未因此減緩。陳連芳表示，從嬰兒奶粉的成本構成看，主要是直接原料成本加上銷售、財務和管理費用、所得稅等，其中在華營銷成本有可能會較高。

　　專家釋疑：

　　進口版、水貨版、內(nèi)地版誰比誰好？

　　一位從事進口奶粉銷售的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，只要認真執(zhí)行國家要求生產(chǎn)的奶粉，質(zhì)量差別并不太大。

　　一家在香港和內(nèi)地銷售奶粉的“洋奶粉”生產(chǎn)商在給本報記者書面回復時也指出，好的奶粉廠商都擁有一套完善的全球通用執(zhí)行的品質(zhì)控制系統(tǒng)，從供應商的管理、原料采購、生產(chǎn)過程安全管理到產(chǎn)品出廠前的檢驗，都用廠商自己全球一致的標準。德國喜寶奶粉的一位聯(lián)系人對本報表示，產(chǎn)品從歐洲到中國銷售，需要符合德國和歐洲的標準，還要符合中國的質(zhì)量標準檢驗。

　　“水貨”和“行貨”奶粉質(zhì)量有差別嗎？上述銷售業(yè)內(nèi)人士告訴本報，在業(yè)內(nèi)看來，所謂“行貨”是指經(jīng)正規(guī)的、合法的和官方的進口渠道進入國內(nèi)市場銷售的奶粉產(chǎn)品，而“水貨”則是通過走私、網(wǎng)絡代購、私人轉(zhuǎn)售、零碎拖帶等方式進來的。

　　“正規(guī)進入中國的產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中經(jīng)過出關和入關的雙重質(zhì)檢，質(zhì)量上應該說是有保證的。”上述人士說，而“水貨”質(zhì)量難保，更可能存在假貨、次貨的情況。

　　近年美國和日本產(chǎn)的知名奶粉“水貨”版都曾出現(xiàn)過召回的問題，但是廠家在內(nèi)地的公司并不對“水貨”提供退貨服務。

　　上述人士補充說，中國因為環(huán)境和飲食習慣等原因，需要強化鐵和鋅，如果按海外一些國家的標準，鐵和鋅標準就達不到，容易留下隱患。

　　“水貨”奶粉

　　顏色不同？

　　有一些媽媽也經(jīng)常表示，她們購買的“港版”和“內(nèi)地版”奶粉在顏色上就不一樣。

　　對此，奶粉生產(chǎn)商美贊臣公司的聯(lián)系人分析，這可能是原料供應商變化、原料季節(jié)性變化等。

　　這位聯(lián)系人說，顏色和氣味的細微差異對產(chǎn)品質(zhì)量并無影響，“只要各種營養(yǎng)指標能滿足標簽值的國標規(guī)定就可以放心。”

　　那又怎么解釋有家長會反映喝了港版或內(nèi)地版奶粉后寶寶身體有不同反應，例如便秘？上述聯(lián)系人進一步分析指出，不同地區(qū)的奶粉的配方會略有差異。“嬰兒腸胃十分嬌嫩，對于不同食物的消化需要一段時間來適應。”她表示，如果短期內(nèi)喂哺同一牌子、同一階段的不同產(chǎn)地的配方奶粉，也可能會出現(xiàn)腸道消化不良等問題。

　　如何選購奶粉？

　　看奶源：目前質(zhì)量比較好的奶源在新西蘭、澳大利亞，中北歐的荷蘭、奧地利和德國等地。

　　看企業(yè)的歷史傳統(tǒng)：選擇生產(chǎn)奶粉已經(jīng)有幾十年的經(jīng)驗、并且在全球很多國家和地區(qū)都有產(chǎn)品銷售的企業(yè)。

　　看品牌的口碑：選擇經(jīng)過大量消費者檢驗的品牌。

　　看企業(yè)的專業(yè)背景：選擇專注于這一領域的企業(yè)。