潮牌,顧名思義就是給潮人穿的。雖然潮牌也會(huì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流,但它不僅僅會(huì)張顯時(shí)尚品位,它更多的注重思想和精神。越來越多的年輕人希望展現(xiàn)自我、融入潮流,潮牌正是應(yīng)他們的需求而生。真正的潮牌是需要有獨(dú)到思想和精神,或者具有象征性意義、代表某種態(tài)度,像大嘴猴、Bape、mercibeaucoup和Visvim等品牌。不過就目前而言,這些品牌多數(shù)都來自于國(guó)外,中國(guó)知名潮牌比較缺乏。創(chuàng)立于2007年的CRZ發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)潮銳品牌的領(lǐng)軍人物。
CRZ潮牌定位
CRZ意思為潮人裝,瘋狂者,像其口號(hào)“let’s crazy”闡釋的一樣,旨在用服裝帶給穿著者更多的驚喜。這種驚喜來源于具有前瞻性的創(chuàng)意設(shè)計(jì),可能是出自于色彩的運(yùn)用,多色系的完美拼接,或者是偶爾運(yùn)用的炫彩色;也可能是來源于服裝中點(diǎn)綴的波點(diǎn)、條文、游戲圖案……這些都可能讓穿著者有相見恨晚的驚喜感,更瘋狂的驚喜應(yīng)該是CRZ背后的主張和主導(dǎo)思想,它希望激發(fā)穿著者獨(dú)特的思維方式,暢想維我與內(nèi)涵的生活態(tài)度。所以每季的新品都有著爆發(fā)式的創(chuàng)意主題。
CRZ潮牌消費(fèi)群體
CRZ創(chuàng)立于2007年。它是國(guó)內(nèi)著名女裝品牌“播”旗下的第三個(gè)品牌。不同于成功運(yùn)作的播牌女裝,CRZ,定位于獨(dú)立、大膽、年輕、有型的25-35歲為主體的女性消費(fèi)群體。而她們最突出的特點(diǎn)在于,依賴網(wǎng)絡(luò)、擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)社交、不時(shí)地喜歡制造話題,她們潮得個(gè)性張揚(yáng),同時(shí)卻也潮的有思想有品位。CRZ就是希望給這類,例如從事模特、攝影、演員主持、設(shè)計(jì)、音樂藝術(shù)等,以及所有追求創(chuàng)意與生活格調(diào)的潮人們,以中段的價(jià)格提供更多高品質(zhì)和新銳設(shè)計(jì)的服裝,以展現(xiàn)她們的獨(dú)特思維和個(gè)性。
CRZ產(chǎn)品
CRZ起初只有內(nèi)衣和家居服等系列產(chǎn)品,并且以“時(shí)尚私物”為核心定位,直到2010年開始,CRZ不再局限于潮裝內(nèi)在的開發(fā),擴(kuò)展到從內(nèi)而外,從上到下,全線式開發(fā),囊括了男女內(nèi)衣家居服、成衣、包包、鞋,以及飾品等,以期打造由內(nèi)而外一站式潮人裝體驗(yàn)店。目前的產(chǎn)品中,成衣占75%,內(nèi)衣僅占25%。
CRZ潮牌特點(diǎn)
CRZ走的是日系化的路線,繽紛悅目的七彩尚品色彩系,柔軟舒適的面料和材質(zhì),個(gè)性可愛或者引領(lǐng)風(fēng)潮的設(shè)計(jì)圖案就是CRZ品牌獨(dú)有的招牌式特點(diǎn)。貼近時(shí)尚潮流而不失個(gè)性,色彩繽紛而不失品質(zhì),圖案新銳而富有創(chuàng)意,格子、波點(diǎn)、條文、游戲元素,甚至未來你會(huì)看到最新的文化藝術(shù)等也出現(xiàn)在CRZ的設(shè)計(jì)中。
CRZ潮牌發(fā)展目標(biāo)
CRZ的發(fā)展目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)而宏大,“打造中國(guó)女性潮牌NO1。”立志將crz打造成為國(guó)際知名的潮牌,希望它能夠像潮牌界一顆新興的明星,帶給已經(jīng)有點(diǎn)審美疲勞的大眾以全新的審美視野。”