隨著我國(guó)柑橘種植面積和產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，其他水果也不斷增長(zhǎng)的情況下，柑橘市場(chǎng)已經(jīng)形成了買方市場(chǎng)。所謂買方市場(chǎng)是指產(chǎn)品的供給超過了需求，消費(fèi)者可供選擇的余地加大，而柑橘生產(chǎn)者面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，橘農(nóng)只能被動(dòng)的接受市場(chǎng)價(jià)格。因此，橘農(nóng)要想獲得好的收益，不能僅限于追求高產(chǎn)，更要重視“出優(yōu)果，創(chuàng)名牌”，賣出較高的價(jià)格，并爭(zhēng)取順暢銷售，才有可能獲得較好的收益。
    “出優(yōu)果，創(chuàng)名牌”，就是果品要實(shí)施名牌化策略，搞好創(chuàng)牌工作。要做到這一點(diǎn)，一是要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提升品位，以質(zhì)創(chuàng)牌。二是要搞好包裝，美化外表，以面樹牌，同時(shí)要開展商標(biāo)注冊(cè)，叫響品牌名稱，以名創(chuàng)牌。三是加大宣傳，樹立公眾形象，以勢(shì)創(chuàng)牌，要以名牌產(chǎn)品開拓市場(chǎng)。