2012年，在嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)和國(guó)家宏觀擴(kuò)大內(nèi)需的情況下，電商行業(yè)將迎來(lái)嶄新的一年。2012電商的發(fā)展，將是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的一年。電商行業(yè)一度被認(rèn)為是燒錢賺吆喝的一個(gè)行業(yè)，雖然有國(guó)家宏觀政策的支持，可是2012電商發(fā)展的形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，機(jī)遇存在的背后亦有著不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在剛剛過(guò)去的2011年，電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注，正面與負(fù)面新聞報(bào)道都不少，業(yè)績(jī)和報(bào)表也引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛熱議。有人說(shuō)電商行業(yè)的寒冬即將來(lái)臨，也有人說(shuō)電商行業(yè)在危機(jī)中充滿機(jī)遇。在即將到來(lái)的2012年，電商行業(yè)的發(fā)展將如何呢?

　　日前在京召開(kāi)的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議中，面對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，中國(guó)商務(wù)部明確今年的工作重點(diǎn)，擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需和穩(wěn)定外貿(mào)增長(zhǎng)為今年雙重任務(wù)。其中，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)方式發(fā)展成為商務(wù)部今年的重點(diǎn)工作之一。與此同時(shí)，上海提出建設(shè)亞太地區(qū)電子商務(wù)中心城市。

　　在2011年底舉辦的上海市電子商務(wù)交流會(huì)議上，上海市政府副秘書長(zhǎng)、市商務(wù)委員會(huì)主任沙海林提出，上海電子商務(wù)“十二五”發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)亞太地區(qū)電子商務(wù)中心城市，全市電子商務(wù)的交易規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億，創(chuàng)建10個(gè)左右要素集聚、政策創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集中度高的電子商務(wù)集聚區(qū)，打造多個(gè)國(guó)內(nèi)外有影響力交易額過(guò)千億元的大型電子商務(wù)平臺(tái)，培育30家以上年收入過(guò)億元的全國(guó)知名電子商務(wù)企業(yè)。上海市政府將把電子商務(wù)列為全市的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)重大的政策進(jìn)行扶持。

　　2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報(bào)告(http://ch.gongchang.com/zt/ec_r_11Q4/)指出，在經(jīng)歷了電子商務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的2011年之后，中國(guó)電商正呈現(xiàn)兩條發(fā)展走向：品牌電商化和電商品牌話。從寶潔到蘇寧易購(gòu)，從百麗到屈臣氏，品牌電商化之路勢(shì)在必行。

　　同時(shí)，愈演愈烈的電商營(yíng)銷戰(zhàn)，打響了電商品牌升級(jí)戰(zhàn)。電子商務(wù)網(wǎng)站必須創(chuàng)建出品牌，打造良好的口碑，樹(shù)立企業(yè)形象，用品牌帶動(dòng)效益。以世界工廠網(wǎng)為例，世界工廠網(wǎng)是在上海注冊(cè)的一家大型免費(fèi)B2B平臺(tái)，自2009年上線以來(lái)，一直很注重電商品牌化的發(fā)展，以出色的電商效益和免費(fèi)的功能服務(wù)得到了廣大用戶的一致好評(píng)，不斷有通過(guò)世界工廠網(wǎng)獲得訂單的用戶發(fā)帖分享。

　　例如，世界工廠網(wǎng)的忠實(shí)用戶中山藝成制品廠，由于注冊(cè)用戶是比較懂優(yōu)化的員工，注冊(cè)世界工廠網(wǎng)5天之后，就讓他的企業(yè)關(guān)鍵詞排在了百度首頁(yè)，一個(gè)全部免費(fèi)的平臺(tái)收到如此驚人的效果，他迫不及待的寫了自己的注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)http://info.gongchang.com/yeji/2012-01-05-435106.html)進(jìn)行分享。不僅如此，他還積極參加世界工廠網(wǎng)的各種優(yōu)惠活動(dòng)，例如2011年的每天免費(fèi)搶購(gòu)世界工廠網(wǎng)首頁(yè)廣告位，這個(gè)活動(dòng)帶給他的收獲就是在注冊(cè)二十天之后就獲得了中國(guó)聯(lián)通的大訂單。世界工廠網(wǎng)可謂是一個(gè)免費(fèi)而又神奇的電子商務(wù)平臺(tái)!

　　2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報(bào)告中還提到，移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展將帶動(dòng)各條產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。目前，我國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3.5億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測(cè)，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量在2013年將超過(guò)電腦網(wǎng)民，其中移動(dòng)電子商務(wù)將會(huì)成為首先爆發(fā)的應(yīng)用。2012年將是移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵一年，手機(jī)將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中心，移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)將成為電商發(fā)展的新目標(biāo)。

　　從上文可以看出，2012年電商的發(fā)展受到國(guó)家和地區(qū)政策的大力支持，對(duì)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，是良好機(jī)遇的同時(shí)也意味著大的風(fēng)險(xiǎn)。在2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報(bào)告曾提到，2011年B2C領(lǐng)域巨頭高歌猛進(jìn)，規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯，而中小網(wǎng)商則開(kāi)始艱難度日;團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)更是從千團(tuán)大戰(zhàn)的火爆，轉(zhuǎn)瞬間進(jìn)入寒冬迎來(lái)倒閉潮、裁員潮。網(wǎng)商市場(chǎng)冰火兩重天。

　　2012年將是電商行業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的一年，成敗與否可能就有定論了。世界工廠網(wǎng)認(rèn)為，應(yīng)對(duì)任何發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的策略就是執(zhí)行與堅(jiān)持!當(dāng)企業(yè)制定出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略以后，最終能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略執(zhí)行能否持續(xù)堅(jiān)持。