2011年中國(guó)電子商務(wù)延續(xù)了2010年高速發(fā)展的勢(shì)頭，并呈現(xiàn)出多個(gè)特點(diǎn)。電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了前熱后冷的過(guò)程，部分電子商務(wù)企業(yè)自2011年下半年遇到資金吃緊或IPO受阻等困難。在這一年，各類(lèi)型的電子商務(wù)企業(yè)紛紛加速橫向業(yè)務(wù)擴(kuò)展和縱向供應(yīng)鏈建設(shè)，傳統(tǒng)企業(yè)也更加積極地開(kāi)展電子商務(wù)。
1、資本市場(chǎng)先熱后冷
2011年上半年，除京東商城外，諸多細(xì)分領(lǐng)域的電商企業(yè)獲得融資。鞋類(lèi)領(lǐng)域，樂(lè)淘網(wǎng)在1月宣布獲得2億元融資，好樂(lè)買(mǎi)3月獲得6000萬(wàn)美元。天天網(wǎng)、聚美優(yōu)品、米奇網(wǎng)等化妝品類(lèi)、米蘭網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、尊庫(kù)網(wǎng)等時(shí)尚奢侈品網(wǎng)站及麥包包、七格格、綠盒子、斯波帝卡等淘品牌也紛紛獲得注資。
不過(guò)從7月份開(kāi)始，融資事件相較上半年有所減少，中國(guó)企業(yè)的境外IPO也遭冷遇，截止11月下旬仍沒(méi)有一家新電子商務(wù)企業(yè)成功上市。例如拉手網(wǎng)在2010-2011年總共融資1.66億美元，原本在今年10月底正式啟動(dòng)赴美上市計(jì)劃、計(jì)劃通過(guò)IPO融資1億美元，但目前卻停止了IPO計(jì)劃。同樣，凡客誠(chéng)品赴美上市的消息一直沒(méi)有間斷過(guò)，但截至12月14日，凡客誠(chéng)品也并未如期上市。資本市場(chǎng)甚是冷清。
2、傳統(tǒng)企業(yè)邁向電商
自2010年以來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始積極進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，希望借助自己在傳統(tǒng)行業(yè)中的資源優(yōu)勢(shì)與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與電子商務(wù)進(jìn)行融合來(lái)?yè)屨嘉磥?lái)發(fā)展的制高點(diǎn)。在2011年前三個(gè)季度，中國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模已達(dá)到5萬(wàn)億，比2010年全年的4.5萬(wàn)億元電子商務(wù)交易額還要超出0.5萬(wàn)億元。
隨著蘇寧易購(gòu)網(wǎng)的正式上線，銀泰集團(tuán)推出銀泰網(wǎng)，國(guó)美收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)（原世紀(jì)電器網(wǎng)）80%股份，中國(guó)郵政推出郵樂(lè)網(wǎng)，中糧集團(tuán)創(chuàng)立我買(mǎi)網(wǎng)，新秀箱包、信誼醫(yī)藥與艾櫻等企業(yè)也相繼與際通寶（http://www.gtobal.com）合作搶占電子商務(wù)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)大大小小的傳統(tǒng)企業(yè)都紛紛進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)。
3、電商企業(yè)多向拓展
一方面，電子商務(wù)企業(yè)加速品類(lèi)擴(kuò)充。京東商城進(jìn)入圖書(shū)、醫(yī)藥、奢侈品等領(lǐng)域，亞馬遜中國(guó)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推進(jìn)百貨化，蘇寧易購(gòu)向圖書(shū)、百貨拓展，好樂(lè)買(mǎi)從以運(yùn)動(dòng)品牌為主向休閑、戶(hù)外、女鞋、男鞋品牌的擴(kuò)展，等等。
另一方面，一直以來(lái)物流極大地制約了電子商務(wù)的發(fā)展，阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站都在積極向物流方向挺進(jìn)。阿里投入100億元的資金著手興建全國(guó)性倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；京東正在建設(shè)6個(gè)亞洲一號(hào)倉(cāng)庫(kù)，預(yù)計(jì)2012年將在350個(gè)城市實(shí)現(xiàn)自建物流配送，未來(lái)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)35個(gè)城市"211限時(shí)達(dá)"等。
4、電商“寒冬論”盛行
雖然電子商務(wù)在2011年的市場(chǎng)交易額同比有所增長(zhǎng)，但也有不少電子商務(wù)企業(yè)在2011年因戰(zhàn)略定位或運(yùn)營(yíng)不善而出現(xiàn)倒閉或轉(zhuǎn)型。一類(lèi)是傳統(tǒng)企業(yè)，如美邦服飾剝離邦購(gòu)網(wǎng)至其母公司上海華服投資有限公司。第二類(lèi)是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站裁員、撤站、降薪、甚至關(guān)閉。第三類(lèi)是部分垂直B2C不堪高額運(yùn)營(yíng)成本的壓力而倒閉或轉(zhuǎn)型。
僅10月，國(guó)內(nèi)就有456家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)門(mén)，今年關(guān)閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)達(dá)1483家。搜團(tuán)網(wǎng)、E團(tuán)網(wǎng)、24券淮安站等網(wǎng)站陸續(xù)關(guān)閉；窩窩團(tuán)整體裁員約500人，將目前35個(gè)5線城市由完整的10-20人團(tuán)隊(duì)配置，縮減至2-3人；敦煌網(wǎng)整體裁員30%，等等。際通寶首席執(zhí)行官表示，電商入冬，這是所有電商企業(yè)都意識(shí)到、但又不愿意正視的事實(shí)。
5、電商大打價(jià)格戰(zhàn)
2011年的電子商務(wù)領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是接連不斷。先是在2011年初，京東商城上線圖書(shū)，掀起了京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜三方的多輪圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，之后是3C類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站之間又啟動(dòng)的另一輪價(jià)格戰(zhàn)。尤其十一期間，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美庫(kù)巴、亞馬遜等電商巨頭紛紛加入其中。
此外，在“雙十一”光棍節(jié)狂歡節(jié)和“雙十二”年歲末促銷(xiāo)，淘寶商城、京東商城等均上演了大規(guī)模促銷(xiāo)。目前各家還在為隨后的圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。展望2012年，際通寶觀察員余心蝶認(rèn)為，中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)將會(huì)獲得更大的發(fā)展，精細(xì)化、規(guī)范化和規(guī)?；瘜?huì)是主要特色。http://www.chinavalue.net/Story/374530.aspx
