農(nóng)村網(wǎng)綜合報(bào)道：在剛剛過(guò)去的“雙11”光棍節(jié)中，電子商務(wù)取得了可惜的成果。一個(gè)月后，嘗到甜頭的電商大佬們?cè)俳釉賲?，謀劃包裝了12月12日的“雙12”歲末年終慶，其力度毫不遜色于光棍節(jié)。
11日凌晨，淘寶“雙12”全民瘋搶正式開(kāi)鑼。有顧客更早早地選中商品，將其加入購(gòu)物車，等待零時(shí)結(jié)賬，在11日晚上加入購(gòu)物車時(shí)數(shù)量就已突破萬(wàn)件。剛過(guò)1分鐘，就有270萬(wàn)用戶“下手”，短短10分鐘，淘寶網(wǎng)成交金額已突破1億元。
據(jù)悉，在第一分鐘內(nèi)，淘寶網(wǎng)同時(shí)在線網(wǎng)友高達(dá)270萬(wàn)人，支付寶成交筆數(shù)就達(dá)到6.3萬(wàn)筆，超過(guò)光棍節(jié)的5.5萬(wàn)筆。在一小時(shí)之內(nèi)，淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到4.75億，成交278萬(wàn)筆。聚劃算5分鐘成交300萬(wàn)，10分鐘成交500萬(wàn)，15分鐘成交1000萬(wàn)。
受到淘寶網(wǎng)影響，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、也買(mǎi)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等網(wǎng)站也推出了相應(yīng)的促銷活動(dòng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以全品類5折的力度推出“雙12”搶購(gòu)活動(dòng)，甚至打出了“來(lái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)淘寶貝”這樣的廣告語(yǔ)。
國(guó)美網(wǎng)上商城在12日這天，夏普電視特價(jià)專場(chǎng)、網(wǎng)上國(guó)美電腦節(jié)、大家電、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等特價(jià)暢銷商品專場(chǎng)5折。
京東商城推出“手機(jī)、家電全場(chǎng)2元、2折起。2元、22元、222元、1212元或者原價(jià)的2折、2.2折……雙價(jià)瘋狂秒殺不定時(shí)開(kāi)啟”。
亞馬遜中國(guó)自12月1日起至圣誕節(jié)，28個(gè)品類的近百萬(wàn)件商品將組成“星光熠熠”的圣誕禮品專場(chǎng)，最低折扣可達(dá)到5折以下。
凡客則在12月8日至14日，冬裝滿300元直減50元。
另外，團(tuán)購(gòu)、秒殺、限時(shí)搶等超低價(jià)活動(dòng)也沒(méi)缺席。為了獲得更多的用戶，挑戰(zhàn)淘寶網(wǎng)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站F團(tuán)可口可樂(lè)5毛一聽(tīng)，雀巢脆脆鯊5毛錢(qián)2個(gè)，并希望在單品銷量上沖擊100萬(wàn)件。
雖然火爆的電子商務(wù)反映出消費(fèi)者對(duì)這種集中促銷的興趣，有電商界業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁促銷可能會(huì)讓消費(fèi)者失去新鮮感，認(rèn)為“雖然‘雙11’促銷拉動(dòng)了淘寶的銷售，但是從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，不管在物流還是在用戶體驗(yàn)上，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，尤其是快遞爆倉(cāng)使不少用戶遭遇收獲延遲的情況，令不少消費(fèi)者抱怨不斷。”從長(zhǎng)線來(lái)看，這種促銷可能到了第三次的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)不買(mǎi)賬了。
面對(duì)如此頻繁的促銷，際通寶（http://www.gtobal.com）CEO丁國(guó)棟表示擔(dān)憂。他認(rèn)為這種集中促銷會(huì)讓網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，而人力物力財(cái)力的高投入未必會(huì)達(dá)到應(yīng)有的效果，這種促銷的本身對(duì)電商而言是利是弊應(yīng)引起行業(yè)內(nèi)人士更多思考。而消費(fèi)者也應(yīng)保持冷靜，多方比較后再買(mǎi)得更實(shí)惠，以免退貨換貨會(huì)帶來(lái)很多不必要的困擾。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹•艾瑞里則認(rèn)為，為了占促銷的便宜，消費(fèi)者有時(shí)會(huì)得不償失，不惜投入大量時(shí)間、精力甚至金錢(qián)，沖動(dòng)之下，購(gòu)買(mǎi)許多并不需要的產(chǎn)品。因此保持淡定仍然很重要。
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