中國(guó)是世界上最早發(fā)現(xiàn)和利用茶樹(shù)的國(guó)家，是茶的故鄉(xiāng)，茶葉也是我國(guó)的“國(guó)飲”，與老百姓的日常生活密切相關(guān)。無(wú)論是茶葉的產(chǎn)量、茶園的種植面積還是茶農(nóng)的數(shù)量，我國(guó)都居世界第一位。

我國(guó)有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已成為我國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的障礙。關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。 “提到茶葉品牌，很多人自然想到龍井、碧螺春，它們確實(shí)代表了原產(chǎn)地的牌子，可實(shí)際上它們代表的只是一種炒制工藝，大凡炒制成扁平狀的綠茶都叫龍井，四川現(xiàn)在也產(chǎn)龍井。”

茶葉是改革開(kāi)放以來(lái)最先放開(kāi)的農(nóng)產(chǎn)品，茶葉市場(chǎng)發(fā)育也比較健全，那為什么至今沒(méi)有出現(xiàn)茶葉界的蒙牛、五糧液呢?農(nóng)村網(wǎng)(www.elitesmokeshopnj.com)首席運(yùn)營(yíng)官曉龍指出，茶葉有其自身的運(yùn)行規(guī)律，且國(guó)內(nèi)茶葉資源豐富，幾乎涵蓋了所有種類(lèi);即使同一種類(lèi)的茶，采摘時(shí)令、產(chǎn)地、氣候變化以及炒制工藝的不同，都會(huì)帶來(lái)不同的特質(zhì)，這就造成了很多茶葉產(chǎn)品的不可替代性。從某種意義上說(shuō)，現(xiàn)階段，整合行業(yè)資源，可能比品牌打造更為重要。

茶商迫切要求提供信息、物流、結(jié)算、配送、倉(cāng)儲(chǔ)等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些都需要新的市場(chǎng)功能來(lái)完成。誠(chéng)信經(jīng)商與茶商利益最大化之間也存在矛盾。茶葉質(zhì)量由色、香、味、形等多種因素決定。產(chǎn)品樣品價(jià)格你可能滿(mǎn)意，但實(shí)際上到手的茶葉與樣品有差距。為了爭(zhēng)得顧客，茶商采取了多種方式銷(xiāo)售，如代銷(xiāo)。對(duì)茶商來(lái)說(shuō)，他對(duì)采購(gòu)商是代銷(xiāo)，供應(yīng)商對(duì)他來(lái)說(shuō)也是代銷(xiāo)。三角債維護(hù)著產(chǎn)、供、銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)鏈。從一般意義上講，茶商沒(méi)有不愿講“誠(chéng)信”的，為了生存，“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”實(shí)際上越來(lái)越難。

首先，建立龍頭市場(chǎng)。我國(guó)現(xiàn)存的茶葉批發(fā)市場(chǎng)之間存在的主要問(wèn)題是：信息不能多向度傳播，貨物不能多向度互流，市場(chǎng)資源不能互補(bǔ)，實(shí)際上是各自為政的小農(nóng)市場(chǎng)體系。我國(guó)茶葉發(fā)展客觀需要建立一個(gè)統(tǒng)一的一體化的市場(chǎng)體系，以最大限度地實(shí)現(xiàn)信息、產(chǎn)品、市場(chǎng)資源的互補(bǔ)與共享。這個(gè)市場(chǎng)就是中央市場(chǎng)，是全國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的龍頭。幸福茶城網(wǎng)(www.xfcha.com)要加快創(chuàng)新市場(chǎng)功能，推動(dòng)全國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)功能的相對(duì)分工，實(shí)現(xiàn)全國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的一體化。

順應(yīng)全球茶業(yè)重心正在向產(chǎn)茶國(guó)轉(zhuǎn)移、中國(guó)茶業(yè)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，加快實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略。第一，明確宗旨。以促進(jìn)全球茶業(yè)一體化，服務(wù)中國(guó)茶業(yè)全球化為市場(chǎng)建設(shè)宗旨。第二，明確定位。為全球茶商從事交易活動(dòng)服務(wù)。第三，搭建交易平臺(tái)。第四，建立全球茶商經(jīng)營(yíng)通道和服務(wù)機(jī)構(gòu)。

建立全球茶業(yè)交易機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)功能的交易化。重點(diǎn)是推行交易柜臺(tái)化，產(chǎn)品代理制。建立上市產(chǎn)品、企業(yè)及相關(guān)信息在交易市場(chǎng)的公示制度，圍繞交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息流、物流及服務(wù)體系的統(tǒng)一。通過(guò)產(chǎn)品交易，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化。推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；２铇I(yè)交易市場(chǎng)的建立將徹底改變傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷(xiāo)為主體、市場(chǎng)準(zhǔn)入以門(mén)面租賃為基礎(chǔ)、市場(chǎng)主體的利益與茶商利益分離的傳統(tǒng)體制，實(shí)現(xiàn)交易主體自由市場(chǎng)交易，建立產(chǎn)品、信息開(kāi)放的市場(chǎng)化的市場(chǎng)機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)交易效益的最大化。

發(fā)揮NongCun5的茶葉信息中心、交易中心、服務(wù)中心、采購(gòu)中心、推廣中心、物流中心的作用。實(shí)現(xiàn)由服務(wù)批發(fā)商到服務(wù)交易商的轉(zhuǎn)變;由零售點(diǎn)到代理點(diǎn)的轉(zhuǎn)變;由一般地位到龍頭地位的轉(zhuǎn)變;由區(qū)域市場(chǎng)到全球市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變;由批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)房產(chǎn)商向茶業(yè)服務(wù)商轉(zhuǎn)變;由門(mén)面家庭小農(nóng)式向柜臺(tái)交易代理式轉(zhuǎn)變;由單一看樣定貨向交易方式、交易手續(xù)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)物理交易與網(wǎng)上交易的結(jié)合;區(qū)域市場(chǎng)交易與遠(yuǎn)程交易的結(jié)合;現(xiàn)貨交易與期貨交易結(jié)合;現(xiàn)貨交易與拍賣(mài)、信用交易結(jié)合;現(xiàn)貨交易與綜合采購(gòu)結(jié)合。

如今的茶葉早已走出了單純農(nóng)作物的范疇，已經(jīng)形成一個(gè)橫貫一、二、三產(chǎn)業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。茶葉景區(qū)旅游、茶文化交流以及各種以茶為主題的博覽會(huì)、文化節(jié)等，都將成為未來(lái)茶業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。