在短期內(nèi)，一個(gè)品牌需要一個(gè)賴(lài)以生存的獨(dú)特的概念或產(chǎn)品，但是在長(zhǎng)期內(nèi)，這種獨(dú)特的概念或產(chǎn)品就會(huì)漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱(chēng)和你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱(chēng)上的區(qū)別。

　　一個(gè)品牌做到最后真正擁有價(jià)值的不是產(chǎn)品，而是這個(gè)品牌本身，所以取一個(gè)好的名字是多么重要的一件事。

　　那怎樣的品牌名稱(chēng)才算是一個(gè)好的品牌名稱(chēng)呢?

　　1.首先，應(yīng)當(dāng)表明有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量

　　2.應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識(shí)別和記憶

　　3.品牌名應(yīng)當(dāng)獨(dú)特、鮮明

　　在此要求上還需加上：能夠成為注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)楹玫钠放泼Q(chēng)如果注冊(cè)不了商標(biāo)也是無(wú)用之名。

　　我國(guó)的漢字?jǐn)?shù)量雖然很大，但是實(shí)際通用的漢字并不多。根據(jù)專(zhuān)家統(tǒng)計(jì)，3500個(gè)常用字就覆蓋了現(xiàn)代出版物用字的99.48%。國(guó)務(wù)院公布實(shí)施的《通用規(guī)范漢字表》共收字8105個(gè)，但是常用字集也就是一級(jí)字表，僅收字3500個(gè)。

　　在基于利于注冊(cè)為商標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們來(lái)梳理怎么樣選取品牌名稱(chēng)，能增加商標(biāo)申報(bào)通過(guò)率，還能有利于用戶的記憶。

　　一、巧用雙音節(jié)疊字詞

　　無(wú)論是通俗的口語(yǔ)，還是端正的書(shū)面用語(yǔ)，到處都能見(jiàn)到疊字詞。雙音節(jié)疊字詞有以下幾種類(lèi)型可以選擇，分別是：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。

　　兩字的AA式，已經(jīng)被很多企業(yè)所用了，比如：釘釘、派派、脈脈、探探、達(dá)達(dá)等。

　　但是為了不僅既能易于發(fā)音和記憶，還能增加商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的通過(guò)率，更推薦ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式雙音節(jié)疊字詞策略。

　　ABB式：手機(jī)上的團(tuán)購(gòu)軟件——拼多多、企業(yè)信息查詢(xún)工具——企查查

　　ABAC式：嬰幼兒玩具——奇智奇思

　　BBA式：網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介平臺(tái)——人人貸、綜合性網(wǎng)上購(gòu)物商城——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

　　AABB式：智能玩具——娃娃親親

　　二、采取加法原理

　　加法原理就是在一個(gè)原有的形象前面，可加入量詞、形容詞、副詞、名詞、動(dòng)詞、語(yǔ)氣詞等，使得形象更生動(dòng)活潑。

　　1、加入量詞：三只松鼠

　　2、加入形容詞(顏色或大小)：小紅書(shū)

　　3、加入副詞：大蝦來(lái)了

　　4、加入動(dòng)詞：去哪網(wǎng)

　　5、加入名詞：外婆家

　　6、加入語(yǔ)氣詞：餓了么

　　一般情況下，企業(yè)在品牌取名時(shí)，總是希望一下子就能起出好名稱(chēng)，即便是沒(méi)有頭緒，也要起得與眾不同。以“特侖蘇”為例，這款牛奶如果沒(méi)有投放巨額的廣告進(jìn)行曝光，用戶很難能夠分清這個(gè)“特侖蘇”到底是賣(mài)什么的。因此，品牌名稱(chēng)不僅要起得有個(gè)性、還要起得具有產(chǎn)品辨識(shí)度，沒(méi)有個(gè)起名的框架策略，則難度特別大。

　　無(wú)論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱(chēng)可塑性很強(qiáng)、市場(chǎng)很廣闊、且注冊(cè)為商標(biāo)的成功率也能大大提高。因此，如果您的企業(yè)品牌名稱(chēng)還未定，或者品牌名稱(chēng)一申請(qǐng)商標(biāo)就駁回，建議您不妨試試今天的品牌起名策略，相信研究其中，一定會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)。

　　在此，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)忍不住再?lài)Z叨一遍，企業(yè)想要注冊(cè)商標(biāo)就要及早進(jìn)行保護(hù)，一方面可以避免惡意搶注，另一方面擁有注冊(cè)商標(biāo)，也有利于對(duì)自身名譽(yù)的把控。