在2017年1月4日公布的新修訂《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中已經(jīng)添加了有關(guān)“祝頌語”審查的內(nèi)容，即“常用祝頌語(如新年快樂)”屬于“其他缺乏顯著特征的”標(biāo)志。雖然這一內(nèi)容體現(xiàn)出官方對(duì)祝福語的審查標(biāo)準(zhǔn)比之前更加明確、嚴(yán)格，但也并不意味著所有的祝福用語都不能作為商標(biāo)使用、注冊(cè)。

　　以“牛運(yùn)亨通”商標(biāo)的注冊(cè)為例。某公司在第43類餐飲服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了一件“牛運(yùn)亨通”商標(biāo)，但在商標(biāo)局的審查過程中，該商標(biāo)被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語，用作商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用。”這個(gè)理由實(shí)際上對(duì)應(yīng)的是《商標(biāo)法》第十一條第一款第三項(xiàng)的規(guī)定，即“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：(三)其他缺乏顯著特征的。”

　　為什么常用祝福語用作商標(biāo)就缺乏顯著特征了呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄嚓P(guān)公眾更可能會(huì)將它當(dāng)作是一句祝福用語，而不是將它作為商標(biāo)來識(shí)別，而不作為商標(biāo)識(shí)別就難以起到商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，自然也就缺乏顯著特征。

　　那么，祝福用語用作商標(biāo)是不是就不可能了呢?其實(shí)也未必。以下四個(gè)方面可以幫助大家判斷你的祝福用語可否用作商標(biāo)。

　　一、該祝福用語使用在注冊(cè)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)上，是否描述了該指定使用商品或服務(wù)的任何特點(diǎn)

　　仍以前述“牛運(yùn)亨通”為例。根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)可知，“牛運(yùn)亨通”與餐飲服務(wù)沒有任何直接的關(guān)聯(lián)，因此“牛運(yùn)亨通”也并未描述餐飲服務(wù)的任何特點(diǎn)，自然屬于具有顯著特征的類型。類似的例子還有使用在餐飲服務(wù)上的“恭喜恭喜”商標(biāo)、使用在罐頭商品上的“福”商標(biāo)。這些商標(biāo)雖然也都曾被商標(biāo)局以相同理由駁回，但通過后續(xù)的駁回復(fù)審或司法程序，最終均獲得了初審公告。

　　二、該祝福用語是否為固有、常用詞匯

　　以前述“牛運(yùn)亨通”為例。雖然個(gè)別網(wǎng)站將其列為成語，并解釋其含義為“牛年好運(yùn)通達(dá)順利”，但通過更為權(quán)威的現(xiàn)代漢語詞典查詢可知，“牛運(yùn)亨通”并不是一個(gè)被收錄進(jìn)詞典的固有詞匯。因此，“牛運(yùn)亨通”可以算作是一個(gè)臆造詞匯。而臆造詞匯的顯著性一般是比較強(qiáng)的，而且牛運(yùn)亨通不是生活中的常用祝福用語。

　　三、該祝福用語作為商標(biāo)使用是否會(huì)損及社會(huì)公共利益

　　一個(gè)典型的例子就是“龍鳳呈祥及圖”商標(biāo)。“龍鳳呈祥”這一成語出自漢代典籍《孔叢子•記問》：“天子布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。”因此，這一成語用作祝福用語可謂歷史悠久。它已經(jīng)不僅是一句普通的祝福用語，而是一種特定的文化符號(hào)，這種符號(hào)帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識(shí)?；诖?，保持和強(qiáng)化而非削弱和淡化這些符號(hào)長(zhǎng)期以來所具有的特定含義具有十分重要的意義。如果將此類詞語用作商標(biāo)使用，很可能會(huì)影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語的文化內(nèi)涵，最終傷及社會(huì)公共利益。

　　最終，商評(píng)委及一審、二審法院均得出一致結(jié)論：“申請(qǐng)商標(biāo)文字及圖整體上亦缺乏商標(biāo)應(yīng)具有的顯著特征，不易使相關(guān)公眾將其作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的商標(biāo)加以識(shí)別。”所以，“龍鳳呈祥及圖”最終也未獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　看到這里，打算注冊(cè)祝福用語商標(biāo)的您是更有信心還是更沒有信心了呢?其實(shí)，商標(biāo)事務(wù)雖然看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上會(huì)涉及到社會(huì)生活的方方面面，所以最終得出的結(jié)論也會(huì)因具體情況而有所不同。筆者僅為初步分析，供大家參考。

　　四、該祝福用語指定使用的商品或服務(wù)本身是否具有一定的特殊屬性，如是否屬于常用的節(jié)日禮品、慶祝類商品

　　如使用在酒商品上的“福運(yùn)高照”商標(biāo)。該商標(biāo)歷經(jīng)駁回復(fù)審和一審程序，都被認(rèn)定為依法應(yīng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)的類型。理由是：“盡管‘福運(yùn)高照’并非成語典故，但其為中國人常用傳統(tǒng)祝福的用語。酒類商品是中國人探親訪友、宴請(qǐng)賓朋常用的商品，蘊(yùn)含祝福、喜慶、好運(yùn)之意。申請(qǐng)商標(biāo)使用在酒類商品上，難以起到標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類產(chǎn)品區(qū)分商品來源的作用，缺乏作為商標(biāo)的顯著特征。”類似的商品可能還包括賀卡、紅包信封、煙花爆竹等。

　　所以，在判斷祝福用語是否可以作為商標(biāo)使用時(shí)，結(jié)合具體的商品服務(wù)的類別來加以考慮往往是十分必要的

　　在此，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)忍不住再嘮叨一遍，企業(yè)要及早進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，一方面可以避免惡意搶注，另一方面擁有注冊(cè)商標(biāo)也有利于對(duì)自身名譽(yù)的把控。因此，我們需要及時(shí)注冊(cè)，以免誤了商機(jī)。